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主題樂園項目運營規劃的重要性——主題樂園設計

2018-12-14


主題樂園除了在視覺上的統一外,還可以給人們一種特別的環境、氛圍。因此,在進行主題樂園設計時,除主題存在的外表設計之外,還應該提供一個模擬情景,讓游客體驗主題園區所營造的氣氛與情境感受。我們可以依照故事、文化、景觀及歷史等元素,以具體或抽象的設計來為游客打造特定主題下的獨特氛圍。

娛樂是現在人們必不可缺的一種生活享受,特別是能親子同樂的游樂行業或場所,更是得到空前的發展。隨著人們生活需求的提高,國內主題樂園得到很好的發展及趨向成熟,但不難發現,很多樂園在運營過程中依然會出現諸多的問題,今天來看看運營與規劃設計之間的關聯,處理好這兩者,能否會讓投資者少走彎路。



1、運營讓項目規劃方向及定位更可行

近年來,我國大部分主題樂園呈現出上馬快,開發周期短、不重視調查論證等問題。在這種快節奏、搶效率、大面積開發的背景下,沒有運營保障護航,建設出來的產品一定是不符合運營實際使用的產品。


在做項目定位之前,一定要對項目地、周邊、乃至全省的競爭對手做好梳理工作,做到知己知彼。全省有哪幾類主題樂園?哪類樂園占比較高且競爭激烈?項目周邊有哪些項目能帶動客流?等問題皆需心中有數。


2、運營讓規劃類型與投資規模更清晰

在建設一個項目時,我們肯定會面臨在哪里建、建什么樣、多大規模、投資額是多少等問題。通常,我們要結合運營需求角度和市場角度兩大方面進行詳細分析,為客戶帶來最真實的數據,做出最詳實、最科學的判斷。


根據市場調查本地及周邊的客源市場消費能力,建設出符合本地市場經營需求的樂園;反之,若項目投資不考慮客源市場消費能力,項目投資過大或門票定價過高,必然產生游客量不足、回收期較長等問題。



3、運營讓項目開辦與運營成本更準確

主題樂園的特性是高成本投入,高成本運營,生存下來的才能實現高回報的產品。但大多數無經驗的主題樂園業主,欠缺對開業前和開園后的運營成本的考慮,造成現金流緊張等一系列問題。



很多時候,許多的問題都是在規劃設計階段因運營需求考慮不周而造成的;市場在逐步成熟發展,投資者也要好好地在前期就要考慮的更加周到,把握住時代的機遇,以免后期的運營中出現更多的阻礙。

主題樂園設計之前,我們就應該根據項目的地理位置、周邊環境、客戶群體、競爭現狀等實際情況,來確定獨特的設計主題。主題樂園的場館設計、設施、活動、表演、裝飾、景觀、附屬設施、商品等都緊緊圍繞主題為概念而塑造,使設計元素、相關的配合元素都能在主題的中心思想下統一,形成一個有特定主題統領的游樂園,這樣才會顯得獨一無二、不可替代。



標簽: 主題樂園設計,項目規劃
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