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主題樂園設計全要素!

2018-06-28

談到主題樂園,一定會提到典型代表——迪士尼樂園。迪士尼樂園是從策劃、規劃到建筑一體化經充分論證娛樂大眾的主題樂園,從整體上是滿足于游客體驗為主,隨著人們對不同程度的娛樂性倦怠,隨之需要以故事化、沉浸式互動主題來滿足游客的刺激和興奮!除此之外應與迪士尼樂園、環球影城等形成差異化競爭。未來應朝高投入、高科技、深體驗、多功能方向發展,將主題樂園與休閑、度假、運動等功能融為一體,文化與旅游綜合體將成為一種新業態。這就需要我們挖掘本土文化,與科學技術融合,開發出滿足國人需求的主題樂園,并逐漸形成主題樂園的產業鏈和產業群。


主題樂園基本模式

主題樂園的基本主題類型可以分為10類(歷史故事、傳說或民間故事、地理、環境、社會/文化、技術、未來、夢幻、逃亡、教育),但不限于此,每個主題或其組成元素都是成功主題的基礎。


歷史故事:以反應某個歷史時期的故事或文化吸引游客


傳說或民間故事:非事實,非虛構,限可適用于某特定地區,例如“德古拉伯爵”


地理:主題元素豐富,可涵蓋世界各地的景點/地方


環境:以雨林咖啡館/海世界應用較多


社會/文化:適用于主題村/多文化中心/度假景點


科技:以高科技體驗為核心


未來:該主題事實上并沒有界限,因為沒有前例可引


夢幻:目標年齡層在4-10歲


逃亡:游客在逃亡主題內的互動、浸入式體驗


教育:以科技中心/科技館應用為主


主題包裝


突出主題的重要手段之一就是主題包裝,事實上,早在幾千年前就有主題包裝的概念了,文明就曾將包裝藝術用于金字塔內,如內部象形文字的修飾。羅馬和希臘文明采用了宏偉的主題建筑元素對其建筑進行包裝,這些元素隨著時間變成了永恒的經典。中國擁有成千上百的廟宇和紀念碑都有歷史文化活動的點綴。如你所見,包裝是一個很早的概念,在20和21世紀,人們則采用了一種很成功的方式包裝游樂設施和景點。場景設置更是主題故事的重要載體,每一個角落都應該成為故事的一部分,無死角的主題包裝才能完美展現主題風格,讓游客身臨其境。




IP構建:想要成功突出主題另一點就是如何成功使用一個IP,主題樂園必須讓游客把自身處于沉浸式的幻想世界中心,通過設計師建造的故事世界,并非將原有的IP場景、情節還原,同時必須盡可能多了解這個IP究竟從何而來,了解它的構架,進而分解為以適應訪問者體驗的格式重新構建。




設計師講故事

1、故事準備

一堆游樂設施的堆砌并不是一個主題公園......只是一個游樂場而已。同樣,主題景點不僅僅是一些奇特的景觀,成功的主題包裝取決于故事,沒有故事,主題元素只是一些無關的裝飾品。


準備故事板也是設計任何新景點的關鍵要素。隨著我們從總體規劃階段轉移到特定景點,保持故事的相關性和一致性變得更加重要。情節串聯板通常成為向客戶展示的一部分,但并非總是如此,就像我們使用模型來探索形狀和形式一樣,我們使用故事板以視覺和詞匯的方式來探索概念。在故事板中,我們基本創建了一個“漫畫”,展示了故事的概念和氛圍,從客人的角度展示了體驗的感受。我們描述要使用的特殊效果,火災,照明,音效。這一切都是對項目的細節和理解水平,通過使用傳統的演示技術無法實現。


在我們提出“新想法”的艱巨任務中,永遠不要忽視故事的重要性......我們需要清楚而熱情地傳達我們的故事,不僅是為了項目的利益,而且是為了觀念的完整性......每個人都有一個故事要講,講出來就會被聽到。


一個故事可以有許多來源。正如源創匯特邀主題設計師Winking所說,主題可以分成很多類別,例如地理,神話,幻想,科學,科幻,電影和文學與藝術。這些類別可以構成故事的基礎,為構建主題環境創造一系列約束和機會。這是講述和傳達故事的能力,然后讓主題成為生活。


2、探索

創藝園作為主題設計師來探索故事是我們的責任。在項目開始時,我總是嘗試將幾段探索我們想要在設計中發展的故事。然后,這激發了其他想法的發展,并增加了概念和設計階段可以實現的細節深度和一致性。


3、重要性

主題是最能支持你并互補的資本投資。首先,主題插畫設計圖表及總體規劃將輔助你更好的幫助您向金融機構推銷您的項目概念。其次,主題的概念允許您的市場營銷部制定有效策略,幫助您說服合作贊助部門,允許您的飲食部開發其特有的市場策略,允許零售部建立商品策略及供應商成本。最后,主題利于第三方營銷、合作及產品發表。


4、空間層面

主題樂園設計需要細致而徹底的梳理。將其獨特的設計需求拆解至廣泛的三個層面,包括功能、外觀和體驗,這需要仔細研究每一個層面的內容。這三個主要層面在許多方面都是重疊的,作為設計師們,目標旨在努力創造一個有趣的,高效運作的樂園,并令游客感到滿意。


開發模式


游客及客戶才是讓您及您的設施盈利的對象,您的資本投資不僅僅是實體投資,更重要的是“投資在您的客戶身上”,因為正是客戶讓您獲得了利潤。商業上的成功直接關系到幾個業務領域的成就。休息娛樂產業的經營應該保持簡單的方式,利潤應是遵循基本原則的結果。成功的因素是溝通、人際關系和看清全局的能力。




簡單的事實是,在一個非競爭性的市場中,人的因素(服務水平)或卓越的服務仍然是你成功的關鍵。如果一個位置只有一個設施,您的服務水平將不再重要,直到新的設施在直接競爭中建立為止。為您的游客提供優質的服務對您的生存至關重要。投資您的員工是一項長期戰略, 可能需要數年時間才能實現盈利和收益。


棋乐游 游客沉浸于這個環境的同時便成為了他們的個人體驗,因此他們對這個體驗的感興趣程度便成為了他們是否會成為回頭客的考量。如果游客非常享受這趟體驗,他們便會把這份體驗分享給其他潛在顧客。如果您的游客經歷了一次糟糕的體驗,他們也會告知其他人,您便會因此損失潛在顧客。宣傳最好的方式便是“口碑”。持續吸引回頭客總是比吸引新的游客劃算。


1、idea

其出發點是創造一個強大的故事,吸引不同年齡段和不同背景的人群,在不斷變化的社會中仍然保持相關性,同時也能在不可預知的未來靈活變動。


2、故事敘述

沒有故事就沒有主題樂園。故事必須要通過設備景點敘述完善。主題樂園的故事也必須要引人入勝,身臨其境并有說服力,需要很強的技巧和豐富的經驗去平衡故事的本質及科技的應用。




3、策劃、規劃

主題樂園的規劃決定了其商業的成敗。如果規劃得當,將促進人群,服務和物流的流動,同時為未來創造靈活性。若主題樂園的規劃不當,最終會扼殺效率并降低其生存能力。規劃一個主題樂園需要研究,經驗,知識及綜合這些所有因素的能力,同時對場地條件和當地環境作出回應。




4、運營

40%的游客體驗取決于他們所接收的運營和服務。超越傳統的界限向游客提供前所未有的沉浸式體驗,你可以擁有世界上設計最棒的主題樂園,但如果游客覺得不受歡迎或被特別款待,或是主題樂園維護不當,食物不符合標準,他們便不會再次光顧…口碑是最好也是最差的廣告方式。

標簽: 主題樂園設計要素,主題包裝,創藝園
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