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主題樂園IP塑造-主題樂園設計

2018-09-10

主題樂園這個詞,完全是為歡樂而生。但是,能夠為游客創造主題樂園設計美好的旅游體驗并不是一件特別容易的事情。在主題創意性強、投資規模大、市場效益顯著等諸多因素促動下,主題樂園項目建設也逐漸迎來“普及化”的發展方向。然而,在各種客觀條件制約下,國內主題樂園無法像國外主題樂園一般有著充裕的研究設計、施工建設時間周期。一般國外主題樂園的項目研究時間就可達2至3年,其總體設計建設周期更有可能長達4、5年,在如此充分準備和充裕設計建設周期下自然能夠很好的磨合解決實際項目操作中出現的問題和難題。



在國內同樣項目設計建設時間周期短的條件下,主題樂園設計建設過程中往往出現諸多難以控制的問題,比如投資方初次接觸主題樂園項目,對主題樂園項目設計和建設基本是處于一知半解的狀態,在實際項目操作過程中對項目的把控就顯得難以如意。


同樣的問題也在各專業的配合協調上,各專業的設計工作往往單獨運作推進,專業之間缺乏基本的交流和溝通,這就導致各專業設計成果最終難以進行有效的綜合。在此狀態下交付的主題樂園,其效果和投資者所期望的必然相距甚遠,并且在實際運營中也將出現這樣那樣的問題。如何在短期內實現主題樂園項目設計和建設的有效緊湊推進,并最終達到良好的運營狀態,這是國內主題樂園行業急需解決的難題。





一、主題設計的出處

一切都源自故事

這里重點拿迪士尼動物王國2017年5月份新開放的阿凡達世界舉例,作為迪士尼最新的主題區,它確實刷新了樂園“沉浸娛樂”的高度,懸浮山、發光的植物等精致的設計都展示著建設者的雄心:那就是打造一個真實的潘多拉世界。即使就待在園區內不玩其他項目,也是讓人身臨其境,流連忘返。



2009年卡梅隆的《阿凡達》開創了3D電影的新高度,讓人在影廳里體驗到了“身臨其境”的感覺,當然,如果潘多拉真的存在的話,比“身臨其境“更真實的體驗是把觀眾帶到真的潘多拉星球去。相信是出于這樣的想法,迪士尼在動物王國重現了這個超級逼真的實景,根據原影片故事,并進行了延續,把主題區命名為“Mo"ara山谷”,采用的故事背景時間線是影片故事的幾百年后,來自地球的采礦集團(簡稱RDA)被擊敗后已遠離潘多拉,半人馬遠征公司(簡稱ACE)把山谷開發成了潘多拉研究及旅行基地,游客身份則順理成章的成為了前去潘多拉的旅行者。一切都很符合原故事IP的邏輯。


夜間更能體現潘多拉的特色,大量的發光植物設計,采用了很多LED與透光樹脂造型的組合工藝。3D飛行Aavatar flight of passage項目的排隊區,從自然溶洞過渡到人類實驗室,實驗室中維生缸體內漂浮阿凡達模型,讓游客馬術能聯想到電影中的劇情,這些設計和道具無時無刻在渲染著主題故事的氣氛。



快速通道處設計參照RDA曾經的臨時軍用設施,簡單粗放實用,第一眼看起來很簡單的裝潢,但一樣包含各種細節,才讓這個簡單的場景看起來質感十足,充滿真實的細節,可以看下地面鋪裝材質及顏色過渡,功能分區處都有多種材質的過渡和銜接,簡潔而不單調。


吊頂暴露的線槽內各色的線纜很大部分是裝飾作用,包括兩側管道還標注了各類用途,有飲用水、痰氣等等,這些裝飾讓你感覺這個基地很真實,兩側噴淋也與設計融合的恰到好處,成為了設計的一部分。



這的設計都是圍繞著“真實的潘多拉“來創造的,所以當我們進入主題公園時就能體會到,公園設計不僅做的漂亮,更是融入了故事。一方面公園的植物茂盛充滿細節,另一方面,從洗手間到餐廳隨處可見的人類設施,其設計都來自之前影片中的采礦集團RDA,因為設定是ACE重新利用了RDA的廢舊設施。


潘多拉是自然的原始星球,但因為故事設定緣故,在這里能看到許多不應該在自然界出現的人類基礎設施及一些機械設備,雖然是兩個世界的東西但卻不感覺突兀,因為在顏色和造型上做了很多細致合理的設計。對人類而言,潘多拉生存環境惡劣,加上大部分是臨時基地建筑,設施處處顯示出簡單實用,暴露的各種基礎設施管道,人體機械人粗獷的四肢,讓你感覺這些都是為了在這惡劣環境中生存而制造的,就像我們看到一臺陳舊的拖拉機在谷田淤泥中,你會感覺一切都很自然正常,但如果是一臺亮紅色的保時捷超跑在谷田里,你一定會百思不得其解是哪個瘋子不小心開進來的。



棋乐游 出口商店的“增強機動平臺”(簡稱AMP)服,整體造型設計上沒有多余的裝飾,結構搭接粗獷實用,符合惡劣環境生存條件,此1:1模型據說是影片道具,根據主題樂園背景故事設定原因,它應該閑置已久,所以關節部分已銹跡斑斑,經過了歲月的沖刷,面漆顏色已褪去很多,感覺已和環境融為了一體。


所有的燈具也都設計成了潘多拉該有的樣子,為了展示大自然的變化多樣,造型也是各具特色,但整體造型和材質顏色控制的非常和諧。類似人類軍用庫房改成的餐廳,簡單粗放實用,結合了很多潘多拉星球植物和納美人裝飾元素。



設計不只是硬邦邦的工程材料,一直到故事、食品、服務等這些軟硬件都需要設計,這樣才是還原真實的設定,阿凡達主題區從食品和造景上你能找到很多它們之間的聯系,讓人感覺很多餐廳食物都是取至外面的大自然,這樣園區那些奇形怪狀的植物設計也多了一層意義。


可以說這園區是影片IP擴展到主題樂園的一個典范,項目不僅讓觀眾進入到了電影中的世界,而且證明了主題公園是好IP電影最適合的物化介質。讓那些了解電影的影迷體驗了一場最真實的潘多拉之旅,同時對于那些不太了解電影或者孩童,主題氛圍也提供了一份真實的感覺,讓游客有種“參觀了外星球博物館”的感覺,但始終都是想告訴你,潘多拉是真實存在的。



棋乐游 迪士尼和環球影城對整體樂園氛圍沉浸感的追求確實是極致的,讓主題設計無死角地把游客包圍住,無時無刻在渲染他特有的主題樂園氣氛,絕不允許在園區內還能游客看到樂園以外和主題不相關的建筑物,甚至上空都不會有飛機飛過,這里只有夢幻王國該有的東西,相比國內很多主題樂園基本你站任何一個角度,都可以看到樂園外一排排的蠟燭樓房,還能清晰的看見樓上懸掛的:“三室一廳只需首付XXX……”之類的廣告,這場景就好像你在講著一個非常精彩的故事,大家圍在一起聚精會神地聽著,在故事高潮處有人忽然放了個響屁……不但破壞了氣氛還讓人相當尷尬。

主題樂園設計




二、主題設計的意義

還原真實與沉浸感

那么主題設計存在的價值是什么?曾經有新聞報道,講美國一名男子因癡迷迪士尼樂園的歡樂氣氛,過去5年多每天風雨無阻地到加州洛杉磯的迪士尼樂園游玩,創下了連續2,000次到訪迪士尼樂園的紀錄。


對樂園這么癡迷的事例雖然在我們身邊不多,但人們對生活環境改善的欲望是一直存在的,隨著社會穩步發展,人們在衣食住行等溫飽需求得到滿足后,已經更關注精神層面的追求。現代人去餐廳吃飯或宴請賓客,經常首先考慮到的不是餐廳菜肴的味道而是合適的環境,顯然現在除了單純的吃,人們開始更注重吃的體驗。在這種社會趨勢下,環境設計給予的沉浸體驗感是至關重要的。



而在主題樂園“沉浸式娛樂”的組成部分中,設計更是承載著樂園主題氛圍及世界觀營造的主要作用,這里設計的主旨是還原真實,這里所謂的真實不只是說把現實中的物體做像,而是做成主題故事描述中的樣子,還原一個真實主題世界。行業龍頭迪士尼與環球影城每個項目區的設計都是為了講述其故事建造的,是故事的一部分。設計者們希望游客進入園區能馬上沉浸在其設定的故事背景中,所以他們的設計無時無刻在提醒你到了另一個奇妙的世界。


標簽: 主題樂園設計,施工建設,
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