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主题乐园IP创造点——主题乐园设计

2018-10-17

近年来游戏产业的发展可谓火爆异常,游戏文化也深深影响着我们的生活。“带你上王者”“一起开黑”“吃鸡”已经成为了网络热词,游乐产业自然不能在这一全新风口上落于人后。近年来游戏产业和游乐产业的结合案例已经越来越多——主题乐园纷纷利用游戏IP进行包装;游戏制作公司则与游乐行业进行深度合作,开发全新的游戏主题乐园项目。例如长隆欢乐世界和环球影城乐园打造的游戏主题园区,以及多家游戏制作公司已经落地或正在开发的主题乐园项目。

创艺园

利用经典和时下热门打造主题乐园并不是一件新鲜事,但对于很多主题乐园来说,“利用经典”总有人珠玉在前(有些IP不是你想用就能用),“蹭热点”则很难保证长久的热度(有些IP火不了多久就凉凉了)。对于乐园经营者来说,选择什么主题,用什么IP包装主题乐园,是个大难题。

主题乐园建造


既然一些热门IP、主题的潜力已经被挖掘殆尽,那么要打造能给游客留下深刻印象的主题乐园,经营者可能就需要挖掘一些相对“冷门”的主题和IP,以打造有特点、差异化的主题乐园项目

主题乐园Ip

现在主题乐园从业者迫切希望自己能找到一个IP,期待在项目落成时能够凭此获得游客的青睐,但事实可能会令人失望,IP从来都不是主题乐园走向成功的避风港。放眼全球能够做到“以IP致胜”的主题乐园也不过两手之数,多数还是坚持设备、管理和服务为王。我们可能低估了打造受欢迎IP的难度和IP转化为实景娱乐项目风险。

主题乐园设计

一方面,不是所有的IP都有与主题乐园结合的价值,囿于受众、题材、情节、形象、场景等要素,能与主题乐园结合的IP必须是综合素质比较高的。 同时还得有其生存的必备环境和拓展空间,所以想要做成独立品牌比较难。

主题乐园

另一方面,IP需要视乐园类型而定,要往游乐场里硬塞IP反而会很奇怪,比如在日本之外的Cedar Fair和六旗,它们盈利很好,但其实和IP有关联的东西并不太多。主题乐园没有IP也绝对不行,而且买IP也无法持续稳定,被合同限定

主题乐园规划

新火彩票开奖 国内大肆炒作IP却反响平淡的主题乐园大量存在。武汉万达电影乐园就是一个经典例子,它号称是世界唯一的室内电影主题乐园,斥资38亿耗时两年半倾力打造。这座乐园在IP建设方面下了一番苦心,好莱坞特效团队、奥斯卡影片级场景、西游记人物重现……无一不是顶着“明星”的光环。然而乐园在2014年底开业以来,每天平均客流量仅有200多人,并且于今年的7月底暂停营业,开始娱乐内容和游客体验方面的整顿。其失败的原因便在于只注重“体面”,却忘了顾客“体验”,而这也是国内许多主题乐园设计在重金打造IP时容易忽视的一点。


标签: 乐园IP建设,主题乐园设计
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