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主題樂園策劃的奇思妙想!

2019-04-15

城市作為高收入人群的聚居區,休閑需求的旺盛帶來城市休閑方式的逐漸多樣化,包括游樂休閑、公園休閑、博物館休閑、體育休閑、影視娛樂休閑、餐飲休閑、旅游休閑、購物休閑等,這些休閑方式逐漸成為城市人放松身心、享受生活的必需,進而衍生出主題樂園、郊野公園、寓教于樂的新型博物館業、戶外特種體育休閑(漂流、滑雪等)、影視城、旅游演藝、休閑酒吧街、休閑步行街、shopping mall等多種新型休閑業態。


其中,主題樂園(大、中、小)隨著科技發展的日新月異再融合主題樂園策劃的奇思妙想,在時代的更迭中不斷推陳出新,已成為當今城市休閑產業中不可或缺的休閑方式,得到越來越多城市經營者的青睞和認同。縱觀我國主題公園的發展史,敗多成少,究其原因,主題決定成敗。


“主題”是指主題樂園必須要有一個表達的中心思想或理念,它可以是以人物、動物、植物、故事、歷史、文化、景觀等具體的或抽象的概念為核心,通過主題故事的演繹創造出一個獨特的環境空間,并以此主題故事線為核心整合、包裝、組合景觀和游樂設備,形成特定主題統領下的特色游憩方式和游樂方式。


例如,以卡通人物為主題,以卡通故事為游憩故事線創造的卡通夢幻式王國,國際著名的迪斯尼樂園就是這種形式的主題樂園;以特定時期的建筑和風貌為主題創造一個“過去時空”,像日本的明治村;以世界各地名勝的微縮景觀為主題,像臺灣的小人國;以特定科學為主題,如各地的航天館、海洋館等;或是以民俗文化為主題,像各類民俗村;以植物和動物為主題的植物園和動物園等,主題樂園根據主題不同可分為多種類型。


總之,主題是一個創造者或者經營者所要表達的主旨思想,它可以是抽象的,也可以是具體的。主題樂園設計所要傳達的實物或抽象的意念不同,可以顯現出五花八門的類型,而主題特色的深淺,其展現的方式是否能真正的打動人心,主題策劃能否成功則直接決定了主題樂園策劃的成敗,也決定了主題樂園運營的成敗。


棋乐游 主題樂園需要準確的主題定位和精準而恰到好處的主題表現,更需要無可復制的主題選擇。


主題樂園內的建筑物、附屬設施、景觀、導引標識系統、表演、活動、服飾、商品等,都需要與所要傳達的主題有關。所有這些元素均是為呈現主題而服務的。


如:以阿拉伯魔宮為主題時建筑物應是回教圓頂式金碧輝煌的宮殿,服務人員應著阿拉伯服飾。衛生間男女指示牌可以用阿拉伯男女圖案標示。販賣的商品可以以類似阿拉伯的神燈、吹簫等。餐廳可以供應阿拉伯餐,巡演隊伍可用皇宮出巡的景象。4D影院的影片可以以阿拉伯的故事為主題拍攝,道路景觀可以包裝成阿拉伯風格。所有的設施及運營都必須和阿拉伯的特色和文化有關,非阿拉伯文化的東西皆不應在此區域內存在。主題樂園主題的表現應該是獨一無二的,排他的,因此,統一性和排他性也是主題樂園必須運用的主題表現手法。


產品設計與更新


旅游市場競爭的結果是名牌旅游產品最終吸引、招徠更多的客源,一個主題公園要在市場中占有一定的份額,必須實現旅游產品的品牌化,并努力提高品牌的知名度與美譽度,從而形成旅游品牌,樹立起名牌形象。


由于國際上大的傳媒企業也洞悉主題產品的盈利潛力,因此加入到大力開發主題產品的行列中,并且主題產品的取材并不僅限于主題公園。


隨著科技的發展,傳統上的主題公園和傳媒、玩具業之間的單向合作關系已經被改變了,電影及電視制作人占主導地位的局面已經被代替了。許多商家將兒童熟悉的玩具重新包裝,作為游戲元素編入電腦游戲從而進入多媒體,并將它變成故事性的影視節目播放,然后再在建設主題公園的時候汲取其元素,形成一種互動效應,促進主題公園、影視的互動交融發展。


主題樂園的文化內涵


一個主題樂園有沒有發展潛力,有沒有生命力,其蘊涵的文化內涵起著非常重要的作用。因此,必須將旅游業和文化緊密地糅合在一起,將文化作為旅游來經營,通過發掘和宣揚文化來綜合地發展旅游,以經營旅游的方式多方位的展示文化,賦予主題樂園以豐富的文化內涵,從而創造出具有鮮明特色的旅游文化。


現代游客追求的娛樂模式是,不僅要有身體的感官體驗,還要有心靈的精神體驗,從這個層面上看,獨特的文化內涵也是吸引游客的核心內涵。因此,在構思建設一個主題公園之前,必須對選址進行充分的考察,對該地的歷史、原有的旅游資源進行分析,力求主題和其文化相吻合。只有不斷的挖掘文化內涵,旅游產品才能得到完善、充實和更新,才能吸引顧客,才能創造良好的經濟效益和社會效益。

標簽: 主題樂園策劃,主題樂園設計,主題樂園的文化
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