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主題樂園包裝帶來的是一場視覺盛宴!

2018-05-24



說起包裝,可能大多數人聯想到的還是產品包裝,如茶葉、酒等日常消費品類的外包裝,從20世紀90年代至今中國主題樂園迅猛發展的背景下,特別是近幾年萬達集團大力投資文旅產業,更是帶動了中國主題樂園發展的新熱潮,也讓“包裝”的寓意從盛裝商品的容器延伸到了工程建設領域,成為了另一個專業名稱,一度讓包裝人才成為獵頭爭相追捧、炙手可熱的目標。

棋乐游 主題包裝的意義-還原真實與沉浸感營造

棋乐游 那么主題包裝存在的價值是什么?記得網上看過一則新聞,講美國一名男子因癡迷迪士尼樂園的歡樂氣氛,過去5年多每天風雨無阻地到加州洛杉磯的迪士尼樂園游玩,創下了連續2000次到訪迪士尼樂園的紀錄。



除了回家和上班我實在想象不出哪個地方值得我花錢連續去2000次。對樂園這么癡迷的事例雖然在我們身邊不多,但人們對生活環境改善的欲望是一直存在的,隨著社會穩步發展,人們在衣食住行等溫飽需求得到滿足后,已經更關注精神層面的追求。現代人去餐廳吃飯或宴請賓客,經常首先考慮到的不是餐廳菜肴的味道而是合適的環境,顯然現在除了單純的吃,人們開始更注重吃的體驗。在這種社會趨勢下,環境包裝給予的沉浸體驗感是至關重要的。

而在主題樂園“沉浸式娛樂”的組成部分中,包裝更是承載著樂園主題氛圍及世界觀營造的主要作用,這里包裝的主旨是還原真實,這里所謂的真實不只是說把現實中的物體做像,而是做成主題故事描述中的樣子,還原一個真實主題世界。行業龍頭迪士尼與環球影城每個項目區的包裝都是為了講述其故事建造的,是故事的一部分。設計者們希望游客進入園區能馬上沉浸在其設定的故事背景中,所以他們的包裝無時無刻在提醒你到了另一個奇妙的世界。


主題包裝的出處-一切都源自故事中的樣子

這里重點拿迪士尼動物王國2017年5月份新開放的阿凡達世界舉例,作為迪士尼最新的主題區,它確實刷新了樂園“沉浸娛樂”的高度,懸浮山、發光的植物等精致的包裝都展示著建設者的雄心:那就是打造一個真實的潘多拉世界。即使就待在園區內不玩其他項目,也是讓人身臨其境,流連忘返。


2009年卡梅隆的《阿凡達》開創了3D電影的新高度,讓人在影廳里體驗到了“身臨其境”的感覺,當然,如果潘多拉真的存在的話,比“身臨其境“更真實的體驗是把觀眾帶到真的潘多拉星球去。相信是出于這樣的想法,迪士尼在動物王國重現了這個超級逼真的實景,根據原影片故事,并進行了延續,把主題區命名為“Mo"ara山谷”,采用的故事背景時間線是影片故事的幾百年后,來自地球的采礦集團(簡稱RDA)被擊敗后已遠離潘多拉,半人馬遠征公司(簡稱ACE)把山谷開發成了潘多拉研究及旅行基地,游客身份則順理成章的成為了前去潘多拉的旅行者。一切都很符合原故事IP的邏輯。

▲園區中心的潘多拉標志性“哈利路亞“懸浮山,它是渲染氣氛及最吸睛的包裝,這座山就像廣告一樣,彰顯著它的神奇與故事,讓游客沉浸下來。

▲ 夜間更能體現潘多拉的特色,大量的發光植物包裝,采用了很多LED與透光樹脂造型的組合工藝。

▲ 3D飛行Aavatar flight of passage項目的排隊區,從自然溶洞過渡到人類實驗室,實驗室中維生缸體內漂浮阿凡達模型,讓游客馬術能聯想到電影中的劇情,這些包裝和道具無時無刻在渲染著主題故事的氣氛。

▲ 快速通道處包裝參照RDA曾經的臨時軍用設施,簡單粗放實用,第一眼看起來很簡單的裝潢,但一樣包含各種細節,才讓這個簡單的場景看起來質感十足,充滿真實的細節,可以看下地面鋪裝材質及顏色過渡,功能分區處都有多種材質的過渡和銜接,簡潔而不單調。


▲ 吊頂暴露的線槽內各色的線纜很大部分是裝飾作用,包括兩側管道還標注了各類用途,有飲用水、痰氣等等,這些裝飾讓你感覺這個基地很真實,兩側噴淋也與包裝融合的恰到好處,成為了包裝的一部分。

這的包裝都是圍繞著“真實的潘多拉“來創造的,所以當我們進入主題公園時就能體會到,公園包裝不僅做的漂亮,更是融入了故事。一方面公園的植物茂盛充滿細節,另一方面,從洗手間到餐廳隨處可見的人類設施,其設計都來自之前影片中的采礦集團RDA,因為設定是ACE重新利用了RDA的廢舊設施。




棋乐游 潘多拉是自然的原始星球,但因為故事設定緣故,在這里能看到許多不應該在自然界出現的人類基礎設施及一些機械設備,雖然是兩個世界的東西但卻不感覺突兀,因為在顏色和造型上做了很多細致合理的設計。對人類而言,潘多拉生存環境惡劣,加上大部分是臨時基地建筑,設施處處顯示出簡單實用,暴露的各種基礎設施管道,人體機械人粗獷的四肢,讓你感覺這些都是為了在這惡劣環境中生存而制造的,就像我們看到一臺陳舊的拖拉機在谷田淤泥中,你會感覺一切都很自然正常,但如果是一臺亮紅色的保時捷超跑在谷田里,你一定會百思不得其解是哪個瘋子不小心開進來的。


▲出口商店的“增強機動平臺”(簡稱AMP)服,整體造型設計上沒有多余的裝飾,結構搭接粗獷實用,符合惡劣環境生存條件,此1:1模型據說是影片道具,根據主題樂園背景故事設定原因,它應該閑置已久,所以關節部分已銹跡斑斑,經過了歲月的沖刷,面漆顏色已褪去很多,感覺已和環境融為了一體。



▲所有的燈具也都包裝成了潘多拉該有的樣子,為了展示大自然的變化多樣,造型也是各具特色,但整體造型和材質顏色控制的非常和諧。

▲類似人類軍用庫房改成的餐廳,簡單粗放實用,結合了很多潘多拉星球植物和納美人裝飾元素。


▲包裝不只是硬邦邦的工程材料,一直到故事、食品、服務等這些軟硬件都需要包裝,這樣才是還原真實的設定,阿凡達主題區從食品和造景上你能找到很多它們之間的聯系,讓人感覺很多餐廳食物都是取至外面的大自然,這樣園區那些奇形怪狀的植物包裝也多了一層意義。


可以說這園區是影片IP擴展到主題樂園的一個典范,項目不僅讓觀眾進入到了電影中的世界,而且證明了主題公園是好IP電影最適合的物化介質。讓那些了解電影的影迷體驗了一場最真實的潘多拉之旅,同時對于那些不太了解電影或者孩童,主題氛圍也提供了一份真實的感覺,讓游客有種“參觀了外星球博物館”的感覺,但始終都是想告訴你,潘多拉是真實存在的。

迪士尼和環球影城對整體樂園氛圍沉浸感的追求確實是極致的,讓主題包裝無死角地把游客包圍住,無時無刻在渲染他特有的主題樂園氣氛,絕不允許在園區內還能游客看到樂園以外和主題不相關的建筑物,甚至上空都不會有飛機飛過,這里只有夢幻王國該有的東西,相比國內很多主題樂園基本你站任何一個角度,都可以看到樂園外一排排的蠟燭樓房,還能清晰的看見樓上懸掛的:“三室一廳只需首付XXX……”之類的廣告,這場景就好像你在講著一個非常精彩的故事,大家圍在一起聚精會神地聽著,在故事高潮處有人忽然放了個響屁……不但破壞了氣氛還讓人相當尷尬。

無孔不入的賣房廣告處處彰顯著掛羊頭賣狗肉的居心,顯然開發商對自己的樂園沒有盈利的信心,為了平衡成本,必須要以銷售為王。當然,這也怪不得人家地產商,人家專業賣房30年,一心想做好房地產,蓋好房子好賺錢,偏偏有人不讓你專心做好一件事,拿地賣房子也得搞文化,這也造成了很多四不像樂園產品的誕生,一個DNA就有問題的孩子,談何成材。


關于顧客體驗那些事-超過預期的好感


“你不是為自己建造這一切。你得知道人們要什么,你是為他們建造的。”

----華特·迪士尼

從華特·迪士尼先生的話中可以看出來迪士尼一直把顧客體驗當作是主題樂園的圣經,這也是迪士尼的主題樂園能成為行業翹楚的關鍵。

包裝也一樣,處處是圍繞著顧客體驗來設計建造的,很多人覺得包裝只是給予視覺上的體驗,但一個能講好故事的包裝,除了看還應該和游客有更多的互動,只有互動才能給造景賦予故事和靈魂,讓游客享受到超越預期的體驗,比如一個雕刻精美的鯉魚雕塑,如果它只是雕刻精美,那游客的內心表情應該是這樣的:“哇,好精美可愛的雕塑啊。”但如果這鯉魚雕塑從嘴里忽然向這位游客噴出水來,被水霧淋濕的那位游客應該會叫出聲來:“哇塞!這魚還會噴水!”,一定要記住游客這些超越他想象預期的體驗表情,他會讓你在創造過程中留意并享受制造這類讓游客驚喜的設計。

其實在迪士尼和環球影城就處處可以看到能與游客產生互動的包裝制景。


棋乐游 ▲ 要想打造真實的潘多拉,自然少不了要設置一些生物,不可能把影片里的生物做出來,但水池內像蝸牛的生物造型還會噴出水與游客互動,也同樣讓游客感覺意外的驚喜,也賦予包裝造型更多的生命形態。

▲ 當然,包裝也并不是一定都要噴出火或噴水這些機構來進行直接互動,這個是阿凡達樂園人類建筑與潘多拉自然景觀結合的主題過道,天花通過鏤空的網和植物藤曼營造出了深邃的空間,也很好的把兩種不同風格的包裝融合在了一起,右下還立了個小心落石的警示牌,讓人感覺這些造景和防護網是多么的有必要。這類帶點幽默或惡作劇的招牌,他其實也在和游客互動,只是靜悄悄的。

▲ 上海迪士尼里面有兩棟挨著的建筑物,左邊包裝是三只小豬建筑工程隊,右邊是大灰狼的拆遷公司,這兩個勢不兩立的IP角色跟兩個工種對立的公司挨在一起,傳遞的信息會讓你會心一笑。這些包裝構筑物都是在講故事,不要以為游客不知道,心細的游客比你想象的多,而且通常他們都是回頭客。


▲環球影城哈利波特霍格伍茲城堡內排隊區走廊燈光很昏暗,就是為了營造真實的古堡氛圍,但很多設計師卻很擔心安全,反過來亮就代表安全嗎?這樣昏暗的燈光下游客本能地提高了警覺,基本都是扶著欄桿慢慢邊走邊看,相比敞亮的空間游客快速奔跑這樣強制讓人小心慢慢的走是否更加安全?任何想法都需要通過實踐去驗證,不要想當然。

棋乐游 包裝造景都是能與游客互動,讓人產生驚訝、意外、刺激的感覺,所有這些感覺最后都會變換成一個感覺,那就是歡樂,這就是主題樂園氛圍需要達到的目的。

國內現在很多傳統自然景點也在用造景講故事,但很多故事都是生造出來強加給景的,隨便一個景恨不得都跟古代名人或歷史扯上關系,確實算是“深度挖掘”了,但很多聽起來總是那么不靠譜,記得一次在江西旅游,在群山環繞的河中乘著竹筏觀景,本來是挺愜意的,船夫忽然說:”這邊有個叫龍虎石的自然奇景,不在常規路線中,如果有意我可以帶你們去看看,多加50塊就行。”心想來都來了,看看也無妨,船劃了十幾分鐘,船夫指著前面說道:“看,看前面那兩塊石頭,右邊那個像不像猛虎下山?左邊那個像不像蛟龍出海?”我除了看到100米開外黑乎乎兩塊石頭外,啥也沒看出來。船夫又道:“哎!你得有點想象力,我們的景啊,是三分看七分想!“當時我除了第一次對自己的想象力產生了懷疑外,另一個想法就是把他踹下船去。

這樣強加給造景讓人看不明白的東西帶給你的除了驚訝還是驚訝,這些超越預期的驚訝最后都轉換成了厭惡,千萬不要去侮辱游客的智商。


聊聊設計那些事-烹飪的技巧

2017年在北京的全球主題娛樂產業跨國公司圓桌會上有位講師把打造一個景點的步驟和協作過程比作烹飪一道美味佳肴,準備食材、工具比喻組建團隊,佳肴的文火慢燉比喻給設計師多點時間等,令人印象深刻。確實,如果把一個樂園的概念縮小一些,比喻成一個餐廳,很多菜肴的做法大多數廚師都知道,但能讓顧客流連忘返的秘方通常在于一些細節。

國內很多設計公司包括作為甲方的地產公司,針對樂園管理與設計的團隊架構存在很多不合理的地方,大企業架構臃腫,管理層過多導致生產力下降,就如餐廳里廚師很多,但前廳一線服務員、前臺、保潔員和給廚師打下手切菜的助手很少,這么多廚師每個都有自己做菜的偏好,關鍵連準備食材也不愿意動手,只想萬事俱備來最后一勺,一鍋要煲三個小時的玉米骨頭湯,大堂經理還隔幾分鐘掀鍋看看煲的怎么樣了,還經常臨時更換食譜,多加點蘿卜、芍藥,甚至干脆換成魚頭湯吧,三小時過去了,這樣的湯到顧客嘴里是熟的就不錯了。這樣的餐廳很難想象能產生效益或做出讓顧客滿意的服務。

現在國內設計行業風氣也隨大流,表現很浮躁,才畫幾年圖就想能輕松一些,盡早進管理層擺脫直接勞動,很多建筑設計師工作十幾年,嘴上功夫天下無敵,就是不會畫圖了,指導全靠嘴,這樣的趨勢日益嚴重,越來越差的師傅能教出好徒弟嗎?當然,畸形的金字塔形的權力分化日益嚴重,讓基層設計師沒有話語權及應有的尊重,我們經常能聽到這樣的話“不就改個圖嗎?幾個小時搞定的事”。通常說這話的人都是不會畫圖的,會畫圖這么說肯定說明這人追求不高,對設計理解不夠。在這種設計不被尊重的情況下也導致很多設計師對設計本身失去信心和愛好,這是最可怕的,專業人員對本專業失去愛好在創意行業絕對是致命的,我們不可能指望讓一個沒有夢想和愛好的包裝設計師能設計出一個夢幻的世界來。

我一直認為專業的人應該做專業的事情,管理者應該給設計師創造更好的設計條件,最大化激發設計者們的激情和愛好,而不是打磨創造者的銳氣,鞏固虛假的管理權威,管理者與設計者應該在相互信任和支持的基礎上得到相互真實的尊重。

棋乐游 再回頭說包裝設計,目前中國院校還沒有設置此類包裝專業,很多人才都是從傳統裝飾裝潢、園林景觀以及美術設計等領域轉型,在這十幾年的中國主題樂園建設熱潮中學習成長而來的,目前國內很多公司還是習慣把包裝叫裝飾專業。相比那些迪士尼頭發花白還在搞創意的夢想工程師,中國的很多設計師很早就轉型,不再自己畫圖和創作了,還有很多美術轉型的人還沒來得及多了解施工工藝就管起了工程實施,所以導致國內很多創意設計落地性很差,這有個人原因也有目前行業過速發展的特點造成的,非常可惜,希望國內對設計能更加重視起來,當然比起以前裝修設計作為施工附屬物不要錢的年代,現在進步已經很大了,相信隨著社會發展自然會證明設計的重要性,讓設計師職業生涯能更長一些,畢竟設計是可以做一輩子的專業,要創新也要積累。

另外國內目前很多樂園整體規劃脫離運營太多,設計閉門造車,運營待施工完成直接就領包入住,各管一塊,樂園設計與運營方在施工期間沒有有效的溝通。不但造成設計師產生成長的瓶頸,還讓各類設計脫離實際,達不到好的運營效果。

▲例如主題商店的設計,就像包裝是為主題故事服務的一樣,成熟的商店陳設應該是為產品服務的,正確的主題商店應該是先有了主題再經過市場調查,研究好商品人群定位,確定好要銷售的商品是什么樣子,然后再針對商品去設計陳設、設計櫥窗,就像商品就是人,陳設包裝只是衣服,合身的衣服才能襯托出這人的氣質。但我們經常是顛倒的,前期運營沒有介入,設計也沒有考慮太多商品,所以陳列基本是想當然的設計,自然不會合身。

華特迪士尼一直強調讓員工走出去,到園區去而不要整天在辦公室,這樣你才能更好地看清游客喜歡什么,他們喜歡在什么景觀前面停留,在哪里休息,或者不喜歡哪里,才能做出游客喜歡的東西。記得以前方特在做主題樂園的初期,園區不多,人員也有限,設計師畫完圖后直接到現場管控效果,設計師在現場驗證自己的設計,也得到了很多施工經驗,成長的很快,在后續創作中的想法也很有落地性,能和工程、運營很快建立起有效的溝通。

棋乐游 但現在隨著樂園項目增多,企業龐大后,分工越來越細,這樣的機會基本上沒有了,設計師離施工越來越遠,有些設計師甚至從來沒去過現場,只是成為了設計流水生產線中一環,視野越來越窄。應該鼓勵有想法的設計師多領域工作,提高綜合能力,最后才能成為一名合格的項目管理者。


▲ 手繪概念稿到落地的效果對比(左上手繪概念圖),高度還原,基本概念中想到的要素都建造出來了。概念設計的重要性與概念設計師的能力,圖不需要很華麗,但是合理且能反映出想法是很重要的,做一個懂工藝工程的設計師,而不是單純的美術師。但設計完成后到落地還是一個很漫長的生產過程,期間的設計與施工協調的環節不能疏漏。


說說工程那些事-看不見不代表不存在的匠心

我一直都認為設計界不缺有想法有創意的設計師,但是比起一個人的創意來說,能把設計創意100%落地的那一群人更值得尊敬。

主題樂園包裝與傳統工裝等建筑裝修的區別很大程度在于主題包裝很多需要采用特異造型,不但在設計上很考驗設計師的造型能力,也讓很多傳統成品材料及工藝無法還原實施,大部分需要利用可雕塑材料以及雕刻師的技巧。另外包裝面層肌理及顏色方面的處理也比常規裝修復雜考究的多,因為需要將物體的表面肌理顏色做成故事中需要的樣子,這就非常考驗上色師傅的審美與知識,包括噴色的技巧,比如上海迪士尼寶藏灣那首海盜船,船的木頭需要做出海水侵蝕的感覺及船使用的年代感,陽面陰面的木頭裂紋的不同,雖然都是仿木紋,但顯然主題樂園的故事要求高的多,因為打造的不只是一艘船,而是一段故事、一段歷史。




棋乐游 ▲上海迪士尼寶藏灣區栩栩如生的海盜船。


但在施工主力還是以農民工為主的國內建筑行業大環境下,要想有那么多有藝術造型能力的雕刻師是不現實的,一個是得靠時間培養,通過專業培訓規范施工人員素質,另一些可借助定制性工藝,設計切割造型,在工廠進行標準化生產,到現場再進行拼裝的方式。迪士尼阿凡達世界巨大的懸浮山也是采用這樣的方式,這種方式規避了直接水泥直塑的造型難度,畢竟如此大體量的包裝直塑是很難把握造型標準的,費時費力也不討巧,所以需要采用預制吊裝的科學方式。



▲ 從迪士尼阿凡達世界區懸浮山的施工圖過程照片看其工地未使用滿堂腳手架,采用GRC與TCP結合的方式,大量利用超高塔吊等現代工業建設設施。頂部山石GRC造型是拼裝好再吊裝的,安裝完畢后再用直塑工藝進行銜接及顏色上的修補。

另外,包裝作為極具藝術表現力的工種,跟之前說的烹飪是一個道理,需要時間和合理的工序安排,但很多項目在盲目趕工以及無理拆改下變成了遺憾的藝術,經常說建筑是門遺憾的藝術,我們可以三天蓋一層樓彰顯強大的執行力,但卻經常不愿意為了效果優化工期,很多時候,我們的執行力被更多地用到了應付趕工上,但效果卻經常被妥協。

當然不是說有更多的時間就能讓一個不成熟的團隊做出好的效果,畢竟還有管理理念和技術方面的問題。除了這些還有需要注意的是科學的方法,工欲善其事必先利其器,國外包裝工藝相對成熟,在包裝常用施工工具上就多達50多種,技法也是為了效果無所不用其極,廢物利用,用木屑做墻體斑駁的肌理、甩沙制造海邊的礁石孔洞等等。但國內目前大部分包裝塑形工人并沒有那么講究,經常一個水泥鏟走天下用到底,對著一片水泥磨了半天也出不來效果,確實缺少科學的方法。現在即使把所有工具都準備好,但如果工人沒有使用的意識習慣,包括科學的理念和管理高度的支撐,也不會有很大的改觀。


棋乐游 ▲用“主題雕刻抹灰”等做舊技術還原古代建筑效果,這也是包裝出彩的最后關鍵一筆。


最后聊聊匠心精神,現在作為快速發展的時代,很多行業都變得浮躁,為了經濟效益扔了老本行的企業和專家大有人在,做藥的在搞地產,教授也在研究炒房,專心做好一件事的百年老店是越來越少了。記得一次跟朋友去日本旅游,路過一家首飾加工的老店,店里一位頭發花白老人家,帶著眼鏡對著放大鏡在打磨一件首飾,問過才知道他打磨的是鑲嵌鉆石的底座,這底座表面已經被老師傅打磨的油光锃亮了,但他沒有停下,繼續耐心地打磨底座的凹槽內部,朋友好奇地問:“底座里面鉆石放上去不就被擋住看不見了嗎?為什么還要這么用心打磨?“ 老師傅不屑地看了一眼他,嚴肅地說了句:”看不見就不存在嗎?“。

這一句話把我們震住了,當反應過來,看著老人家認真的表情,內心真的羞愧萬分,確實是,看不見就不存在嗎?反觀國內很多偷工減料、盲目趕工的豆腐渣工程,只要看不見的地方能敷衍就敷衍,即使很多星級酒店的裝修,施工垃圾直接連著輕鋼龍骨隔墻封在里面,外裝飾面層做完一樣交活,真的是金玉其外敗絮其中。

包裝絕不是做門面功夫。隨著人們的素質和眼光越來越高,我相信粗制濫造的次品一定會被淘汰,精益求精的精神與其創造出的精品一樣最終都會得到應有的認可。





▲上圖是阿凡達區的路燈造型,路燈設計成像喇叭的植物,造型只有1.2m高,普通人更本注意不到喇叭口內部的細節,但即使一般人看不見的地方也毫不馬虎,一樣做了異形收邊收口,還有花蕾觸須一樣的植物元素,或許工程師們認為還有小朋友能發現吧,這些不經意的細節超過游客的期待。


結語


工藝做法可以學習,標準的流程也不難,我相信國內工藝水平整體素質會隨著社會發展不斷提高,但文化和故事是需要積累的,沒有內容只有華麗包裝的主題樂園,就像一個沒有文化內涵的美女一樣,即使再美也不耐看。所以即使我們使用了迪士尼一樣的工藝流程做出了與迪士尼一樣的包裝,但如果我們缺乏吸引人的故事,那么我們的包裝還是成不了明星。

如何給包裝賦予故事和靈魂,或者是一個故事應該如何包裝,是我們需要探討的更深層次的課題。


當然,這些都需要過程,1955年第一個迪士尼主題樂園開業的時候,中國人民很多還吃不飽飯,經濟基礎決定上層建筑,我相信隨著社會發展,國力的加強,在中國強大內需的支撐下,會誕生越來越多高品質且具有中國特色的主題樂園。當然,即使沒有主題樂園,隨著泛娛樂文化的發展,主題包裝遲早會走出主題樂園邁向主題城市,可以說主題包裝的路很廣也很長,值得有理想的同仁去研究去追求,因為這一切都是為了讓我們的世界更加美好。

(文/網絡)


標簽: 主題包裝,文旅產業,主題樂園工程建設,迪士尼樂園,樂園設計與運營,樂園整體規劃
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