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影视剧集是否成为未来主题乐园的主流——主题公园设计

2018-11-09

在一个并没有让很多粉丝感到惊讶的举动中,迪士尼正在推出基于其热门电影“ 冰雪奇缘”的新剧集 。 然而,观众可能会意外的是,新的刺激将来到EPCOT。 EPCOT挪威部分的经典Maelstrom景点正在被一个受冰雪世界,其心爱的角色和配乐启发的骑行所取代。

根据迪士尼公园博客的消息 ,“当迪士尼承诺迪士尼乐园永远不会完工时,只要世界上有想象力,他就向我们的客人承诺,我们会认真对待世界各地的所有地点。 今年,想象力的一个特定产品 - 迪斯尼动画的大片“ 冰雪奇缘”吸引了全世界人民的心灵和思想,并为我们提供了一个新的机会来兑现沃尔特的承诺。“这篇文章接着解释说, 冰雪已经玩过通过特别活动和特色问候在公园中取得成功。 迪士尼的幻想工程师认为, 冰雪奇缘的元素非常适合挪威馆。


这个公告既令人兴奋又苦乐参半。 Maelstrom是EPCOT的经典之作,带有原木水槽和电子动力维京人。 但更重要的是,这是一种濒临死亡的游乐设施,实际上并非基于外部知识产权。 人们只需要看看最新的大片游乐设施,最着名的是环球影城的哈利波特景点,以便了解相关情况。 今天的突破性成功是基于电影,漫画书或书籍系列已经为公众所熟悉的角色,世界和故事情节。 这对创新和原始驾驶发展的未来意味着什么?

华特迪士尼公司采用独特的内容开发方法。 迪士尼最大的优势之一就是其现有的电影创作知识产权。 继续在这一领域进行投资并开发相关景点只是迪士尼蓬勃发展的商业模式的自然延伸。 创建并随后授权其自己的内容是该行业独有的,并且代表了原始乘坐创建和基于现有品牌的开发乘坐之间的混合。



环球影城等其他大型公园通过购买已建立的内容特许经营权来保证安全。 例如, 哈利波特地区的扩张得到了特许经营权的持续吸引力以及环球影业的先前成功所证实。 快速浏览一下该公司最新的游乐设施清单,可以看到其他电影影响的激增:“蜘蛛侠的惊人冒险”,“卑鄙的我喽啰混乱”和“变形金刚:骑行3D”等等。 同样,对于一家通过与其母公司电影制片厂和好莱坞的关系建立业务的公司而言,这种方法并非超出常规。 但基于电影世界的大量游乐设施确实让人停下来。

Insight Kids等团体的研究强调,这可能是主题公园的明智策略。 他们在最近的世界游戏大会上分享的研究表明,孩子们与品牌紧密联系。 例如,他们更有可能要求“他们的乐高积木”,而不是“他们的积木”。因此,无品牌游乐设施必须更加努力地与年轻观众联系。 像Maelstrom这样不熟悉的游乐设施很有可能被视为无聊,无关紧要和过时。 在一个相关性和乐趣感是一切的领域,基于电影开发游乐设施是一个自然的决定。

但这确实为娱乐设计领域提出了一个重要问题。 主题公园的巨大乐趣之一正在被运送到一个全新的世界。 在过去,其中一些世界已经熟悉,而其他世界则完全是为了公园观众的娱乐而创造的。我们是否会开始看到批发逐步淘汰非品牌游乐设施以支持更易识别的角色?


新火彩票开奖 从某种意义上说,这改变了娱乐设计师的工作。 至少,它最大限度地减少了梦想全新世界所需的技能组合,并强调了将内容从一种媒体转换为另一种媒介的能力。 设计师需要非常有效地参与其他人的创作世界并在多种格式之间工作。 主题公园高管寻找下一个主要趋势并在其他人面前抢购知识产权的角色也将变得越来越重要。

预计当电影相关的景点变得过时并且应该逐步退出主题公园时也很重要。 例如,基于电影的许多游乐设施,环球影城的Twister,面对更先进的技术和骑行设计方法,感觉过时了。 如果公园只是为了购买知识产权而对个别景点进行大量投资,那么他们是否会更不愿意和经济上让他们离开?随着电影时尚的变化,相关的品牌吸引力可能比独立品牌吸引力更快。

在没有预算的情况下,这个趋势对于规模较小的地区性公园来说意味着什么?在最新的儿童电影或动作电影之后,工作人员需要支付数百万的权 缺乏品牌是否只是将行业中最大的参与者与小型公园分开的另一个因素? 创造性地,如果这些较小的公园选择基于原始概念开发游乐设施,它实际上可以成为一个差异化因素。 在与知名品牌竞争时,酒吧将会很高,但市场的一个细分市场无疑将寻找这些机会。 尽管如此,随着景观的发展,将这些景点定位为平局将需要创造性的营销活动。


对整个创意生态系统的另一个影响是知识产权创造者以及他们如何处理新项目。 是否会写出书籍,创作漫画书,以及主题公园行业制作的电影? 某些类型的故事,如幻想,科幻小说,动作和动画,往往在主题公园受欢迎程度方面表现最佳。 处理得当,主题公园景点代表了大型娱乐品牌的主要且完全独特的收入来源。

很明显,正在发生转变。 更大的问题是,我们是否只看到主要主题公园的趋势继续更大规模地遵循其现有的商业模式,或者电影和漫画书世界是否完全接管主题公园。 从娱乐设计实践到仍在开发原创景点的公园的营销潜力,这种影响是巨大的。 我们的赌注是,在十年内,电影屏幕和主题公园景点之间的联系将更加强大。


标签: 主题公园设计,主题公园
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