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影視劇集是否成為未來主題樂園的主流——主題公園設計

2018-11-09

棋乐游 在一個并沒有讓很多粉絲感到驚訝的舉動中,迪士尼正在推出基于其熱門電影“ 冰雪奇緣”的新劇集 。 然而,觀眾可能會意外的是,新的刺激將來到EPCOT。 EPCOT挪威部分的經典Maelstrom景點正在被一個受冰雪世界,其心愛的角色和配樂啟發的騎行所取代。

根據迪士尼公園博客的消息 ,“當迪士尼承諾迪士尼樂園永遠不會完工時,只要世界上有想象力,他就向我們的客人承諾,我們會認真對待世界各地的所有地點。 今年,想象力的一個特定產品 - 迪斯尼動畫的大片“ 冰雪奇緣”吸引了全世界人民的心靈和思想,并為我們提供了一個新的機會來兌現沃爾特的承諾。“這篇文章接著解釋說, 冰雪已經玩過通過特別活動和特色問候在公園中取得成功。 迪士尼的幻想工程師認為, 冰雪奇緣的元素非常適合挪威館。


這個公告既令人興奮又苦樂參半。 Maelstrom是EPCOT的經典之作,帶有原木水槽和電子動力維京人。 但更重要的是,這是一種瀕臨死亡的游樂設施,實際上并非基于外部知識產權。 人們只需要看看最新的大片游樂設施,最著名的是環球影城的哈利波特景點,以便了解相關情況。 今天的突破性成功是基于電影,漫畫書或書籍系列已經為公眾所熟悉的角色,世界和故事情節。 這對創新和原始駕駛發展的未來意味著什么?

華特迪士尼公司采用獨特的內容開發方法。 迪士尼最大的優勢之一就是其現有的電影創作知識產權。 繼續在這一領域進行投資并開發相關景點只是迪士尼蓬勃發展的商業模式的自然延伸。 創建并隨后授權其自己的內容是該行業獨有的,并且代表了原始乘坐創建和基于現有品牌的開發乘坐之間的混合。



環球影城等其他大型公園通過購買已建立的內容特許經營權來保證安全。 例如, 哈利波特地區的擴張得到了特許經營權的持續吸引力以及環球影業的先前成功所證實。 快速瀏覽一下該公司最新的游樂設施清單,可以看到其他電影影響的激增:“蜘蛛俠的驚人冒險”,“卑鄙的我嘍啰混亂”和“變形金剛:騎行3D”等等。 同樣,對于一家通過與其母公司電影制片廠和好萊塢的關系建立業務的公司而言,這種方法并非超出常規。 但基于電影世界的大量游樂設施確實讓人停下來。

Insight Kids等團體的研究強調,這可能是主題公園的明智策略。 他們在最近的世界游戲大會上分享的研究表明,孩子們與品牌緊密聯系。 例如,他們更有可能要求“他們的樂高積木”,而不是“他們的積木”。因此,無品牌游樂設施必須更加努力地與年輕觀眾聯系。 像Maelstrom這樣不熟悉的游樂設施很有可能被視為無聊,無關緊要和過時。 在一個相關性和樂趣感是一切的領域,基于電影開發游樂設施是一個自然的決定。

但這確實為娛樂設計領域提出了一個重要問題。 主題公園的巨大樂趣之一正在被運送到一個全新的世界。 在過去,其中一些世界已經熟悉,而其他世界則完全是為了公園觀眾的娛樂而創造的。我們是否會開始看到批發逐步淘汰非品牌游樂設施以支持更易識別的角色?


從某種意義上說,這改變了娛樂設計師的工作。 至少,它最大限度地減少了夢想全新世界所需的技能組合,并強調了將內容從一種媒體轉換為另一種媒介的能力。 設計師需要非常有效地參與其他人的創作世界并在多種格式之間工作。 主題公園高管尋找下一個主要趨勢并在其他人面前搶購知識產權的角色也將變得越來越重要。

預計當電影相關的景點變得過時并且應該逐步退出主題公園時也很重要。 例如,基于電影的許多游樂設施,環球影城的Twister,面對更先進的技術和騎行設計方法,感覺過時了。 如果公園只是為了購買知識產權而對個別景點進行大量投資,那么他們是否會更不愿意和經濟上讓他們離開?隨著電影時尚的變化,相關的品牌吸引力可能比獨立品牌吸引力更快。

棋乐游 在沒有預算的情況下,這個趨勢對于規模較小的地區性公園來說意味著什么?在最新的兒童電影或動作電影之后,工作人員需要支付數百萬的權 缺乏品牌是否只是將行業中最大的參與者與小型公園分開的另一個因素? 創造性地,如果這些較小的公園選擇基于原始概念開發游樂設施,它實際上可以成為一個差異化因素。 在與知名品牌競爭時,酒吧將會很高,但市場的一個細分市場無疑將尋找這些機會。 盡管如此,隨著景觀的發展,將這些景點定位為平局將需要創造性的營銷活動。


對整個創意生態系統的另一個影響是知識產權創造者以及他們如何處理新項目。 是否會寫出書籍,創作漫畫書,以及主題公園行業制作的電影? 某些類型的故事,如幻想,科幻小說,動作和動畫,往往在主題公園受歡迎程度方面表現最佳。 處理得當,主題公園景點代表了大型娛樂品牌的主要且完全獨特的收入來源。

很明顯,正在發生轉變。 更大的問題是,我們是否只看到主要主題公園的趨勢繼續更大規模地遵循其現有的商業模式,或者電影和漫畫書世界是否完全接管主題公園。 從娛樂設計實踐到仍在開發原創景點的公園的營銷潛力,這種影響是巨大的。 我們的賭注是,在十年內,電影屏幕和主題公園景點之間的聯系將更加強大。


標簽: 主題公園設計,主題公園
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