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文旅策劃產業未來發展趨勢-旅游策劃

2019-09-09


旅游策劃作為直接服務于旅游的行業,不得不時刻關注市場需求動向,近年來,人們對于文旅的需求呈現出越來越明顯的個性化、差異化,前往同一目的地,消費者會選擇不一樣的行程路線,居住不一樣的特色酒店或民宿,同樣人數的游客可能產生數百種不同的消費需求。

消費者需求的變化升級,是各種文旅供給側形態產生的核心動因,它直接催生了多樣化的旅游產品,致使旅游產品的最上游——資源端產生了重大變化,也對文旅產品的研發、營銷、運營環節產生了巨大的影響。

應對用戶群的變化,文旅產業越來越重視對旅游目的地內容、IP和場景的開發,以期用多樣的產品品類滿足規模化人群的需求,刷新人們的文旅體驗。例如,在旅游目的地引入戶外教育、文藝演出、體育賽事等項目,為不同興趣愛好的消費者帶來個性化體驗。

這就意味著,在產品研發過程中,必須考慮到不同的消費場景,把單一的規模化的產品內容,變成多樣的個性化的生活方式。這個過程使旅游資源得以開發,項目設定的IP和內容也得到了共同的成長。

一、文旅產業有哪些機會?

今年4月,樂視影業披露將進軍文旅實景市場。跨界時代,我們無法預測下一步誰將進入大旅游行業。但可以肯定的是,在經濟增速放緩的背景下,中國旅游業已成為拉動經濟增長的一支強勁動力。

文旅產業這個“超級獨角獸”需求旺盛,規模正穩步擴大。從數據與文旅產業熱點關注來看,中國文旅產業投資發展將呈現如下四大趨勢:

1。旅游投資新藍海:低空旅游

隨著相關政策的不斷完善,低空旅游必將成為旅游投資領域的新藍海。適宜開發低空旅游城市TOP20為:無錫、武漢、天津、長沙、南京、重慶、西安、鄭州、杭州、溫州、廣州、濟南、青島、中山、北京、上海、舟山、煙臺、珠海、廈門。


2.旅游投資熱點區域:京津冀地區

京津冀一體化國家戰略、河北雄安新區的設立,再加之冬奧會、第二機場、通武廊等政策的發酵,京津冀地區成為近期市場追捧的熱點。

大型非旅企業紛紛將資金投向文旅項目,跨行投資態勢明顯。經不完全統計,在京津冀106個重點旅游投資項目中,旅游企業投資商僅有27個,占比26.7%,其余均為非旅企業投資商,占比73.3%

二、文旅策劃與規劃哪個先行?

旅游策劃的概念已經被大多數正在從事旅游業和關心旅游業發展的人士所接受,旅游策劃意識在不斷提高。隨著中國旅游業的快速發展和其地位的提高,人們在工作中越來越體會到了策劃的重要,現在,不僅是一些旅游企業成立了專門的營銷策劃機構,一些政府機關和景區、景點的管理機構也成立了相應的策劃機構,規劃當以策劃為前提,但遺憾的是,一方面規劃呼喚策劃,另一方面策劃又無法進入規劃。規劃是一項專業性很強的工作,規劃設計部門應當首先具備相應的資質,取得相應的資格,這一點完全正確,無可非議。問題是應該具備什么樣的資質。令人費解的是,對規劃設計部門資質審定的內容,至今尚無有關專業策劃方面的要求。自然,在規劃的編制和評審過程當中,很少有專業策劃人員的參與。相反,那些具有較高技術水平的專業策劃人員往往卻無法取得規劃的編制權和規劃評審的參與權。有規劃設計權的不懂策劃,有策劃知識的參與不了規劃,因此策劃與規劃都懂的設計人員是很少見的,找創藝園文旅策劃機構,專業團隊合作就能解決此類問題。

最后補充,中國旅游策劃業要站穩腳跟,得到社會的廣泛認可,最終是要用自己的作品說話。回首中國現代旅游策劃業的發展歷程,近年來,雖然也形成了一些精彩的案例,但精彩的案例還不多。還有許多旅游策劃人的策劃作品不能付諸實施,而一些已實施的作品其總體水平還有待于提高。我們對中國旅游策劃業的呼喚,不光是呼喚其機構的完善、人員水平的提高,更重要的是呼喚中國旅游策劃業多出好的作品,用好的作品來為自己說話,用好的作品來奠定自己的地位。



標簽: 文旅策劃,旅游策劃
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