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“共享、休閑、調性、多元、學游”五大角度破題親子休閑旅游

2018-12-26

導語

近年來,關于“親子+”的旅游項目如雨后春筍般涌出,整個親子休閑旅游市場呈現一片大熱景象,這究竟是虛像,還是旅游新風潮的預兆?我們結合數據來一探究竟。


二孩政策全面開啟,推動出生人口規模增長

“全面兩孩”平穩落地,新生人口中, 二孩占比持續提升,2016年出生人口為1786萬人,其中二胎占比約40%;2017年出生人口為1723萬人,其中二胎占比約 51%。

0-14歲少兒人口總規模呈現上升趨勢

2014年開始0-14歲少兒人口規模持續增長,少兒人口占比提升。

養孩花費水漲船高,“兒童經濟”釋放無限潛力

2017年預計0-14歲人口規模達到 2。335億人

平均一個孩子全年花費約為20,000RMB

2018年估算兒童消費市場規模約4.5萬億

不同年齡孩子一年的消費支出(數據來源于國家統計局)


人口政策促使兒童消費領域成為長青市場

(1)全面二孩政策后,2016年新生人口出現小高潮,低齡兒童產業迎來新發展;

(2)0-14歲人口比重有所回升,預示中國人口結構調整出現轉機;

(3)養孩子成本日益增加,人均已達2萬元/每年,預期2018年中國兒童消費市場規模可達4.5億元。


陪伴是衡量父母稱職與否的新指標

一起學習、外出、看節目,是體現 “愛”的方式。

陪伴的時間增漲(與去年比)

陪伴時間增加Top5(%)



以上數據表明,親子休閑旅游產品不僅是兒童產業中非常重要的部分,還是引爆兒童消費領域新高潮的“人氣引擎”,其將引領旅游產業發展新潮流。

順應潮流趨勢,深圳市創藝園旅游規劃設計院主題樂園設計建設中心總經理孫秀萍女士提出“親子休閑旅游”課題,與大家分享見解,激活兒童與旅游產業發展新空間。

孫秀萍女士從業十多年,擁有豐富的主題樂園設計建設的實戰經驗,專業素養深厚,參與了浙江安吉Hello Kitty天使家園、藍光都江堰水果俠主題世界、中青寶鳳凰夢湘西風情園、安順多彩萬象旅游城以及多個萬達主題樂園項目等等。


親子休閑旅游是兼具家庭旅游、兒童旅游及休閑度假旅游屬性的一種放松身心、開闊視野、增進親子感情的以父母與孩子為主體的旅游形式。


破題親子休閑旅游,需先理解“親子”概念,很多家庭實際上是將“親子”關系割裂開來,在一個空間里,卻沒有任何互動交流,真正有效的“親子關系”應該是父母與子女相互尊重、共同參與、一起成長,一起獲得專屬的體驗與回憶。


針對這樣大的市場缺口,孫秀萍女士從五個關鍵詞共享、休閑、調性、多元、游學”等五個層面進行了詳細分析。


SHARED


共享是親子互動中的核心要點,關于共享,當代兒童和父母都面臨著共處時間不足、生活學習工作忙碌等問題,這嚴重阻礙了親子關系的建立。

親子之間最佳陪伴的狀態不僅是親與子的互動,更是父與母的雙向互動,讓孩子目睹愛、感受愛。



為什么要強調“共享”在親子休閑旅游中的重要性?因為共享代表著共同創造美好回憶而這個體驗與回憶的美好程度將決定我們為什么還要來。

了解“共享”在親子休閑旅游中的重要性,就需要從“共享”的層面去挖掘共享的意義與作用,即親子休閑旅游“共享”關注什么?又需要做什么?


1、關注什么


先關注父母對孩子的期望需求—錢在父母的口袋

父母希望本次的親子旅游能給孩子帶來什么?陪伴、快樂、勇氣、學識、體能、見識、放松……


再關注孩子的需求—最核心

孩子對于什么樣的項目感興趣?男孩喜歡刺激的、奇幻的、MAN一點的,新奇的;女孩喜歡夢幻的、美麗的、母性的、過家家的。


還關注父母自身的需求—關系到是否還再來

父母自身想在本次旅游中得到什么?休閑、陪伴、放松、增強親密度……


尤其關注女性的需求—媽媽擁有決策權

女性在本次旅游中會關注什么?安全、健康、衛生、購物、美容……


2、要做什么


共同體驗的項目

盡量多考慮父母孩子可以共同參與的項目,讓父母的雙手從攝影機中解脫。

增加參與度

不僅是游客,也是演員。


創造美好的回憶

沉浸式旅游的代表,驚奇、浪漫、夢幻、感動。

相互關注表情的機會

你看著我驚奇的表情,我也可以看到你迷惑的眼神,給予創造共同話題的機會。


LEISURE


通過對現在家庭結構和家長畫像及育兒態度的了解,不難發現,現在的家庭結構趨向小型化,80、90后成為家庭主力軍,他們有著更高的教育背景和經濟能力,對舒適性有著強烈要求,思想上有更加開放和平等的育兒觀念,對待生活的態度也越發知足常樂。

這說明一個問題,作為消費主力的年輕家庭,越來越重視舒適度,而當旅游成為一種常態,休閑就成為了一種生活方式,休閑決定了我們為什么要留下來,休閑度假式旅游時代已經被開啟。


如何打造親子休閑度假式旅游?


一、交通TRAFFIC

交通是否順利,是親子游是否感受到休閑的第一關。

選址

親子休閑旅游中,由于帶孩子出行是一件十分不便的事情,所以自駕或者高鐵不超過三個小時的園區將會更受青睞,同時位置也不能太偏,需要使用導航就能快速找到目的地。

停車

親子休閑旅游的客群多數以自駕游的方式進行,所以一個有足夠停車位的停車場是關鍵因素之一,另外,人們停車后就上洗手間的習慣行為也是在規劃中需要考慮到的地方。

園區交通

園區內,若游園時長半個小時以上,可以考慮代步工具,比如纜車、電瓶車、小火車、滑道、馬車等娛樂交通工具。除此之外,不少景區有單車租賃的條件,這里面就可以拓展出童車租賃市場。

二、酒店 餐飲 HOTEL AND CATERING

酒店和餐飲不再只是配套,而是成為旅游目的地,也是親子旅游休閑“舒適度”的重要考量標準。

親子主題酒店已經被瞄準

Thomas Cook托邁酷客旅游集團已經瞄準親子主題酒店風口,首個項目位于浙江嘉善,預計將于2020年夏季開業。其在中國首個亮相的酒店品牌主打親子市場。

民宿的“火” 說明了什么?

當休閑成為一種生活方式,就有需求。價格,情懷,更適合舉家游,同時,民宿也成為了夜游經濟的一個發力點。

餐飲是重要配套

棋乐游 餐飲是親子休閑旅游非常重要的配套,甚至成為目的地吸引物,有品質、有特色的餐飲可以樹立旅游目的地的品牌形象。針對兒童需求,需要關注兒童套餐的可選性及兒童的飲食習慣。


三、服務 SERVICE

服務成為軟實力,親子休閑度假旅游因為有孩子的參與更需要注重服務質量。


調

TONAL


我們清楚自己需要關注什么,也清楚通過這個關注去把握什么,但最終決定顧客能夠長久來的關鍵是親子休閑旅游的調性。

案例分析

日本mokumoku農場


出發點:親子教育

主題:棋乐游“自然、農業、豬”

運營模式:棋乐游機產品+工坊式生產+觀光旅游體驗+智慧性

面積:核心區200畝,外圍區總面積1500畝

年產值:54億日元(約人民幣3.28億)

平均留客時間:4~5小時

年客量:150萬人次

門票:兒童門票500日元(人民幣30元),成人門票900日元(人民幣54元)

IP是logo、園區主題、吉祥物、世界觀、衍生品?它是一種印象,可以承載獨特的情感及記憶,這種形象記憶可以通過表演、互動、活動增強園區的儀式感,有儀式感才有帶入感,才能夠進入我們塑造的世界觀。

而要保持一種調性,就要塑造自己的核心競爭力(是別人所沒有的,也難復制的),將園區要傳達的文化、世界觀快速讓父母孩子記住,并留下深刻印象。


DIVERSITY


生態要多元化,才能讓形成的獨特調性擁有更大的拓展空間。

多樣內容

親子旅游的內容可以多種多樣,比如說可以從農莊、游樂園、水樂園、植物園、動物園、無動力樂園、競技樂園、科技館、體育樂園、娛雪樂園、海洋樂園、手工坊、生態景區等園區類型著手。

模塊組合

可以將親子旅游中的元素視作一個個獨立的模塊,模塊之間自由組合,可以形成不同的IP,單體小模塊也可擁有獨立的IP,成為獨立的品牌,并根據市場客群選擇組合形式。

高賦能產品

可以引進高賦能產品,賦予親子旅游強大的IP屬性和塑造力,成為特色小鎮、農業綜合體、商業綜合體、社區、學校及城市發展的最佳賦能拍檔。


學   游

LEARNING TOUR


學游是親子旅游中很關鍵的內容,是目前市場中家長青睞的旅游選擇。

學游可以協同教育、培訓、研學,讓老師、教員、家長共同關注孩子的成長,通過調查,可以發現男孩女孩的成長過程中所喜愛的事物有明顯差別,在不同時期的關注點也是不同的。

案例分析

兒童冒險花園

是3-12歲的學童的教育場所,設立了高達150多項友好的活動,兒童通過戶外的活動,理解教科書的內容體驗有關生命及地球的科學。

地點:美國達拉斯植物園

面積:約32375平方米

主旨:將孩子與自然聯系起來,加深兒童對自然的理解和享受,從而對大自然的態度產生終身的積極影響。

創藝園歡樂小鎮

出發點:兒童成長教育

主題:“文化、教育、旅游”

運營模式:科普+培訓+文創+體驗+休閑+孵化

面積:300畝

位置:棋乐游梅州客天下產業園內

優勢:自帶休閑與教育的雙重屬性,為青少年兒童的游學活動提供一個發現自我的成長樂園。

我們可以在學游階段去發現孩子的在社交能力、自理能力、動手能力方面的缺失與否,這是學游的重要作用。




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標簽: 親子教育,親子休閑旅游
利用主題樂園游線設計吸引游客——主題樂園設計 返回新聞中心列表 養老旅游三大模式

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