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同質化主題樂園如何突破

2019-01-16

當前主題樂園主要的行業痛點概括為“大多數主題樂園沒有個性,主題選擇雷同,復制模式居多;主題樂園規劃設計不到位,工程施工不精致,現代技術利用少;游樂設施重復性高;缺乏高水平、經典的游樂項目和演藝;主題樂園高素質人才短缺;客源市場本地化;管理紊亂,盈利模式單一。”



整體看來,主題樂園行業這些年競爭日趨激烈,本土企業紛紛加入分食市場,但“低水平重復”問題突出,同時還有以迪士尼、環球影城為代表的國際知名主題樂園爭相涌入中國市場,其中上海迪士尼于2016年6月開業半年后,游客人次即突破560萬,主題樂園競爭的紅海或將來臨。

快速發展的同時,因“盲目建設”導致主題樂園企業盈利困難的事例也時常發生。中國主題樂園研究院院長林煥杰表示,主題樂園的發展有著更加明確的方向。從政府的層面上引導主題樂園合理地投資、建設,完善和健全行業自律機制,讓主題樂園有序地發展。對那些不符合條件的地方或條件不成熟的城市不予建設主題公司,有效地杜絕盲目建設主題樂園的現象。



面對激烈的市場競爭,僅“低水平重復”建設是沒有出路的。在提升質量方面,指出“要豐富文化內涵,講好中國故事,鼓勵文化創意”的思路非常好。他說:“早在幾年前,我在不少場合都提出了中國主題樂園應該創作出有中國文化元素的經典項目,讓中國優秀的文化通過主題樂園的娛樂方式傳遞給廣大游客,寓教于樂。在文化和旅游深度融合的背景下,中國主題樂園的創意應該有自信,更多更廣地發掘具有影響力的中國文化作品,創作出深得人心的主題故事,并用科技的手段將其轉化為扣人心弦的娛樂項目。我國可以用于主題樂園的IP很多。如《西游記》、《水滸傳》、《三國演義》等都是中外知名的故事。這些作品如果通過精心打造,完全不亞于國外的故事如:《哈里波特》、《加勒比海盜》等。”



未來,主題樂園要想取得成功,以及具備核心競爭力,主題樂園設計必須做到以下三個方面:一是區域選擇和投資的合理性。其中包括主題樂園市場需求評估,主題樂園的投資和競爭戰略制定,主題樂園產品設計和協調好主題樂園與區域旅游互動關系;二是文化和主題。文化和主題是主題樂園形成鮮明特色和獨特個性的靈魂。主題樂園的創意和休閑娛樂方式的策劃,是主題樂園“主題”的核心,也是主題樂園影響旅游者休閑娛樂選擇方向的根本依據;三是娛樂模式創意設計。強化主題樂園的體驗性、互動性和參與性,預留主題樂園的發展空間,提升主題樂園的表演、巡游、購物、餐飲。





標簽: 主題樂園規劃設計,
主題樂園分區規劃設計——主題樂園設計 返回新聞中心列表 環球影城主題公園的創意點——主題公園規劃設計

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