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淺談室內樂園的發展現狀

2019-01-07

“中國游樂”特約作者

深圳市創藝園文旅股份有限公司常務副總裁,創藝園旅游規劃設計院院長,首席旅游策劃師。有近20年旅游景區和主題樂園的策劃規劃及運營管理經驗。


近些年來室內樂園呈現出了強勁的發展態勢,從當年世界最大的室內主題公園首爾樂天世界,到科技含量更豐富的世嘉都市樂園、寶龍樂園和文化氛圍更濃厚的萬達茂,再到商超、購物中心里林林種種的各類中小型的兒童游樂園,室內樂園在游樂行業中扮演著越來越重要的角色。


與室戶外的主題樂園相比,室內樂園有明顯的優勢。首先,是不受天氣、氣候的影響。高緯度地區氣候差異明顯,冬天的溫度可達零下,而沿海地區多臺風暴雨天氣,這些都會導致游樂設施無法正常工作,出現部分設備停運甚至是整體閉園的情況。而室內樂園則不受影響,空調或暖氣可以將室內溫度維持在體感最舒適的20℃左右,夏日避暑冬日避寒,為室內樂園聚集了更多的人氣。其次,相比與戶外,室內樂園的設施、內部環境受自然因素的損耗要小得多,降低維護成本的同時可以更好地保持產品、項目的品質。以玻璃鋼為例,目前業內常用的玻璃鋼產品放置戶外一般3-5年開始出現老化褪色的現象,但同樣品質的室內產品正常使用壽命可達20-30年以上。因此,室內樂園可以長期維持“新”的狀態。再次,室內相對而言更易于烘托氛圍。隨著刺激類游樂設施的降溫,消費者不再一味追求刺激,而是更加注重游玩環境和項目內容的體驗,包括故事線、體驗感、參與度等,而室內的環境顯然更容易營造氛圍,達到預期的效果。


以南寧的萬達茂為例,項目位于廣西城南沿江核心,是全國首座桂文化室內恒溫樂園,主打全天候室內游樂體驗。園區以廣西獨特的桂文化、民族元素為主題,通過巧妙的設計實現了游樂設備與桂文化山水元素完美結合。開業的當周周末共接待游客35萬人次,開業當日成交額逾1000萬元。從室內樂園的角度來看,南寧萬達茂是成功的,那么成功的背后,蘊藏著哪些要素呢?


01

IP植入


身處重流量、重IP的時代,缺少內容的游樂項目已經無法滿足消費者的需求,因此我們要賦予項目內涵和生命。一個項目要植入IP,也有多種方式和途徑。迪士尼樂園和小豬佩奇主題樂園是基于其自身旗下的動漫、影片建設而成,故事情節貫穿整個樂園;橫店影視城通過還原中國古代的著名歷史事件,在項目中再現歷史場景;而南寧萬達茂,則是融入當地壯族的文化特色,表現了少數民族特有的文化韻味。


南寧萬達茂場景圖


IP的植入不是盲目的,廣西是壯族的集居地,以壯族元素作為作為IP顯然更易于得到認同,若以苗族、傣族作為IP元素,雖然會有新穎的感覺,但是卻不能引起游客的共鳴。就好比迪士尼作為最著名的IP之一,迪士尼樂園的故事豐富,娛樂性強,深受喜愛,但是由于受到文化氛圍的限制,始終缺少橫店影視城內歷史場景帶來的那種震撼感。IP的選擇沒有絕對的好與壞,對于目標群體來說是否從中找到屬于自己的樂趣,是否引起了共鳴才是最重要的。


02

一站式消費


吸引消費者的到來是項目成功第一步,如何讓消費者在目標區域停留更長的時間,則是項目持續盈利的關鍵。商超、購物中心內的小型室內樂園主要依托大環境,因此外部的客流量就對樂園產生了較大的影響。而大型的室內樂園,則需要豐富自身的配套,“購物+餐飲+游樂”的模式已經成了基本配置。南寧萬達茂以民族建筑的形式呈現了餐飲和售賣的功能,既有實用價值,又是一道亮麗的風景。


燒烤吧及休息區


宜家的體驗式、場景式購物,本質也是刺激消費者的購買欲望,與室內樂園的運營模式異曲同工,雖然主營的方向不同,但誰又能說宜家不是一個另類的室內樂園呢?


03

精品路線、特色路線


由于空間、場地等因素的限制,在規模上室內樂園通常較戶外主題樂園要小,但室內的優勢在于不受天氣影響,損耗較小,因此,室內樂園更為適合差異化的特色精品路線。這就要求在建筑裝飾、設備選擇和環境營造上下更大的功夫,選擇最有特點、最能表達的形式,精益求精。


南寧萬達茂中的壯錦,是中國四大名錦之一,色彩斑斕,紋理多樣,呈現出了熱烈開朗的民族格調,因此,深化設計時,將此格調作為了深化的焦點元素,大大增強了室內空間的娛樂性,又表現出了廣西悠久的歷史與深厚的文化底蘊,是萬達茂中的精華體現之一。


寓意美好幸福的傳統壯錦吉祥圖案


銅鼓作為廣西地域最有代表性的文化遺物,其古樸精美的銅鼓紋飾通過藝術化處理,體現在采光頂、長街挑臺等空間部位,烘托出室內空間獨特美學意識及神秘浪漫氣息。將其引用延伸放在迎賓臺處,凸顯銅鼓的代表地位。


以最有代表性的銅鼓迎賓


04

寓教于樂


青少年兒童在游樂上的消費比重日漸增加,而大多數室內樂園的目標客群都包含青少年群體,而教育始終是青少年成長的重中之重,因此,將教育的元素融入到樂園的游玩之中,不但是吸引客群的一大亮點,也是對教育事業的一份貢獻。


南寧萬達茂的壯族元素,既是IP亮點,也是對少數民族由內而外的宣傳,在游玩的過程中可以了解壯族的建筑風格、生活習慣、民族文化等。


壯鄉建筑及建筑與游樂設施的結合


隨著經濟的發展和消費水平的提高,大眾對于休閑游樂的消費需求將越來越高,黨的十九大報告提出“我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾”,作為美好生活中的重要組成部分,游樂行業面臨著新一輪發展的機遇和挑戰。在戶外的主題樂園日趨飽和的情況下,室內樂園憑借其優勢將搶占更多的市場份額,占據更加重要的地位。

標簽: 室內樂園,創藝園
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