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旅游景區策劃之前應做的五大點!

2018-07-25

旅游景區策劃是總體規劃之前對旅游景區資源、發展等的總體把握,是規劃的指導方向文本,且對景區產品設計、運營管理有重要的作用。一般來說,景區策劃包括以下內容。

1。市場調查及價值診斷

景區資源內部研究:通過實地調查、文獻資料查找等手段結合,了解清楚景區的發展歷史、現狀和所在區域的發展戰略和目標,整理出景區資源結構、形象資產等;

景區外部環境研究:外部環境如政策、合作伙伴、行業發展態勢與前景、已有及潛在競爭對手等需全面分析;

消費者專項研究:評估景區的消費市場及消費水平,包括景區公眾認知現狀、主力消費者界定、消費者對景區的心理期望,等等。

2.品牌戰略

價值定位:根據研究所得判斷景區的主要市場和社會功能,明確最有價值的定位,提煉景區品牌的核心價值;

體驗管理:以各類景觀或活動滿足旅游者體驗,如景區環境規劃、主題活動、人造節日、視覺圖形設計等;

視覺符號系統:根據景區品牌形象設計高度相關的識別符號,如標識logo、廣告系統、環境指示系統等。

3。資源整合

戰略資源整合規劃建議:樹立景區營銷結構,配合景觀設計,尋找可利用的市場機會;圍繞景區核心價值,適度調整增加新的價值體驗,發揮最大社會效應與經營效益;組建新服務體系;利用價值整合配套景觀建設、控制旅游消費節奏;針對性制定可操作的規劃建議。

4.傳播整合系統規劃

階段性整合傳播推廣方案:把景區的新價值、新形象導入到傳播計劃中,形式如內部品牌形象培訓、外部媒體傳播、新形象主題推廣活動等;把品牌整合到營銷成本規劃中,設立公館贈品系統、進行品牌促銷或品牌附加值建設等;同時,設立品牌傳播系統實施顧問,協助景區品牌管理與維護。


5.規劃分析:首先針對目的地或景區面臨的"癥狀"進行望聞問切,查出病因,決策采用何種治療方法,其次才是通過規劃部署治療方案,一般從以下方面分析。


棋乐游 A.市場研究,準確定位市場、定位主題、定位形象、確立核心吸引力;


棋乐游 B.消費者專項研究:評估景區的消費市場及消費水平,包括景區公眾認知現狀、主力消費者界定、消費者對景區的心理期望,等等。



標簽: 旅游景區策劃,旅游景區總體規劃,景區產品設計
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