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旅游策劃規劃的核心點

2019-04-25

核心一:找尋景區要解決的關鍵性問題


棋乐游 不同的景區所需求解決的關鍵性問題是不同的,尤其是旅游體驗化時代的到來,讓生搬硬套的背景分析和萬金油型的“學習借鑒”走投無路。


根據景區實際情況,通過對產業、機遇、階段、政府需求、基地、訴求等方面的剖析,定性、定量分析相結合進行推導研判,同時與委托方緊密座談,專業、敏銳地捕捉規劃需求要點,找準關鍵性問題,完成量身定做的獨有策劃。


找準關鍵問題,是一個成功旅游策劃繞不開的第一步。




核心二:找對策、塑主題、造體系


解決問題的角度,需要針對包含發展模式、定位、產業、產品、設施提升、要素升級、景觀、業態、運營、營銷中的全方面綜合解決方案。形成景區策劃的核心主題與體系,量身定制的針對實際問題,打造核心方案。也需根據實際需求,增加城鎮化、美麗鄉村建設、全域旅游體系構建、泛旅游產業升級、智慧旅游、自駕系統等角度的解決方案。




核心三:精準定位


定位解決了旅游地發展的頂層問題:這個景區/度假區/小鎮……,究竟要做成個什么東西/達到一個什么樣的水準。精準的定位是進行其他一切工作的基礎和執行標準,產品、項目、設施、景觀、營銷等都將為實現這個定位服務。這是最需要項目經驗、專業敏銳度、研判能力的部分。




核心四:挖掘核心吸引力,打造核心吸引物


小到景區,大到省份,做旅游,賣點是必須的。核心吸引物即為景區的核心賣點就是品牌,是旅游地生存發展的第一法則。


核心吸引物的挖掘方法有很多,但一定要針對市場需求,塑造符合本地特色的核心吸引物。它可能來源于對資源的梳理,可能來源于對市場喜好的剖析,也可能來源于其他方面,總之應防止思維固化、作繭自縛,要嘗試更多的挖掘角度。如世界首座玻璃橋——石牛寨的玻璃橋引領體驗市場的快速發展,其操作方式是對傳統橋梁的建筑材料改變而增加體驗度,成為獨一無二的核心吸引物,這是核心吸引物打造的方式之一。




核心五:圍繞品牌創意產品,擅長引入新業態


棋乐游 產品是被游客直接體驗的,所以產品必須體現自身特色。旅游策劃師要注重對新產品、新業態的跟進學習,結合規劃定位、實際條件、預期構想,遴選最恰當、最具潛力的產品類型,構建具有價值的業態體系。但不能盲目創新,盲目引入,需仔細評估與調研新業態引入的風險,引進最適合景區的業態。




核心六:獨特的理念,有靈魂的產品體系


旅游策劃師必須了解并指導規劃設計工作,確保完整落地。通過有助于規劃設計溝通與指導,與規劃、景觀、建筑、植被等設計師密切溝通,讓策劃思想能有效融入設計細節,讓項目的特色吸引力從紙端躍然于現實,做出來的東西既實用美觀,又極具內涵。


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