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旅游標識視覺語言設計之招搖過市的“幌子"

2019-03-14

導語    面對不斷壯大的旅游市場,旅游景點中旅游標識系統的發展與完善成為無法回避的問題。

   如何通過視覺傳達設計的語言來更好地傳播旅游文化、更好地提升旅游者的旅游體驗、更好地將設計語言和設計思維運用于旅游標識體系中,這是一個值得探討的問題。

在100多年前的清朝,每家店鋪都有自己專屬的視覺語言符號,即幌子。幌又稱帷幔,是古時商店用于表明所售物品或服務項目的標志。

   發展到現代,“老招幌”已成為了特色古鎮品牌和旅游產品的代言,除了具有招攬顧客,做活生意的作用外,“老招幌”還有向人們輸送特色文化知識的用意。


   且在特色古鎮設計中,老招幌已成為一種旅游視覺標識,不僅能準確表達商家的服務業態,還能與古色古香的建筑街景融為一體,凸顯特色古鎮的原始風貌。    本文中小編將以舊北京商鋪的“幌子”為旅游標識物代表,從旅游標識物的圖形、文字、色彩三個角度解析具有傳統文化寓意的標識物設計。

旅游標識物的圖形語言設計

圖形是傳達符號的載體,標識借助圖形符號的創意性視覺表達,達到吸引受眾、 指引受眾的目的。

   在標志圖形符號設計中,設計者采用簡潔、得體的視覺符號表述其意圖,是圖形符號誘導受眾最直接的記憶方式。      景區旅游標識體系中的圖形設計在進行藝術化的同時必須考慮圖形設計簡約化、信息化等視覺傳達設計范疇內的視覺語言特征。

   相關研究表明,受眾在接受信息時, 隨著認可次數的增加,會將復雜形象簡潔化。這其實也是圖形設計的初衷,用簡潔化的視覺語言表達最大化的信息量, 以達到傳達思維的設計目的。

圖形類幌子素材展示

旅游標識物的文字語言設計    在旅游標識系統中,文字多用來解釋說明景區相關信息,主要起到傳達信息的目的,因此進行文字設計時,設計者要在表達上達到功能性第一,即具有較高識別度,語言流暢,通俗易懂。文字內容在排版時需要注意字體、字號、行距等基本的視覺傳達設計規范,做到設計為人服務的宗旨。    除此之外,設計者需要從文化角度出發,選擇能夠體現當地文化特色的文字進行設計,同時也要考慮字體在不同歷史時期所展現的形式和風格,以期更貼切景區內涵和特點。

文字類幌子素材展示

棋乐游 旅游標識物的色彩語言設計    色彩在旅游標識體系中也和圖形、文字一樣具有不可替代的作用。不同的色彩帶給人的視覺張力和心理感受都不盡相同,對人的情緒也會產生不同的波動影響,刺激著人的潛在意識和行為。    設計者在設計中需考慮色彩帶給受眾的第一視覺感受和其背后所受的歷史、文化、固有理念等相關因素的影響,在體現景區旅游生態特色的同時,注入情感、 心理和文化歷史的因素。

棋乐游 色彩類幌子素材展示

旅游標識物設計啟示    由此可見,一個旅游標識體系如何能夠滿足游客的個性化需求,為景區的整體形象加分,除了景區本身固有的自然因素外,更多的是人為因素在起著作用。視覺形象的差異化正是區分統一類別景區的關鍵線索。    設計者在進行整體的旅游標識體系設計時,可以將旅游標識體系中的視覺符號與不同的視覺表達手法結合在一起,使視覺形象與當地旅游景區的地域特色、民宿特色、歷史文化、人文情懷等融為 一體,以圖達意,充分發揮視覺傳達設計所特有的魅力,將大大提升旅游景區的形象,并有利于旅游景區整體服務水平的提高和綜合競爭力的增強。

標簽: 旅游標識物設計
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