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景区建设如何打造不可复制吸引力?—旅游策划

2019-09-05

对于投资商来说,投资一个旅游项目,就想建设的具有吸引力,这样的景区必须做好一定的前期规划,今天就来说说关于旅游景区项目策划的一些原则,单从技术角度出发,旅游规划在业内一般被划分为旅游策划、旅游规划、旅游设计三个工种,三个工种相互配合,共同完成旅游规划的技术成果。其中,旅游策划工种常常被误解为“写字的”,这是一种错误的认知,也是很多规划难以解决关键性问题、规划亮点缺失、规划单位缺乏品牌个性的基本原因。今天我们从旅游策划工种所应担负的责任出发,阐明其应该实现的价值,让旅游策划师发挥其最大作用。




一:

找寻规划要解决的关键性问题

     解决关键问题是一个合格规划的终极意义,找不准关键问题,所做的一切都将徒劳无功。

     不同的规划亟待解决的关键性问题是不同的,尤其是规划落地实操时代的到来,让千规一面的背景分析和万金油型的“开发思路”走投无路。

     根据实际情况,通过对产业格局、突破机遇、旅游发展阶段、政府需求、本底特征、产业发展诉求等方面的剖析,定性、定量分析相结合进行推导研判,同时与委托方紧密座谈,专业、敏锐地捕捉规划需求要点,找准关键性问题,才能有的放矢地进行政策研判、市场调研、场地分析等第二步前期研究、跟进后续具有针对性的思路分析、进而铺开规划中的各项内容,以此形成的规划成果才更有力、更能解决委托方迫在眉睫的发展需求。

     找准关键问题,是一个成功旅游规划绕不开的第一步。



二:

针对关键问题提出解决对策,

构建具有实操价值的规划体系

     围绕解决关键性问题构建规划体系,出品真正具有针对性的解决方案,形成行之有效的技术路线,从而完成规划的使命。

     针对关键问题的解决对策将集中体现在规划思路中,反映在整个文本结构提纲上,并自然、有机、深刻地渗透在由规划核心思路所发散出的各项战术内容里。

     解决问题的角度,可能包含发展模式、定位、产业、产品、设施提升、要素升级、景观、业态、运营、营销中的某几个方面。也常常会根据实际需求,增加城镇化、美丽乡村建设、全域旅游体系构建、泛旅游产业升级、智慧旅游、自驾系统等角度的解决方案。需要注意的是,应针对重要的部分投入更多的精力,避免平均用力。



三:精准定位

     定位解决了旅游地发展的顶层问题:这个景区/度假区/小镇……,究竟要做成个什么东西/达到一个什么样的水准。精准的定位是进行其他一切工作的基础和执行标准,产品、项目、设施、景观、营销等都将为实现这个定位服务。这是最需要项目经验、专业敏锐度、研判能力的部分。


四:

挖掘核心吸引力,

包装、塑造旅游卖点

     小到景区,大到省份,做旅游,卖点是必须的。卖点就是品牌,是旅游地生存发展的第一法则。

     核心吸引力的挖掘方法有很多,不一定局限于对文化的挖掘。它可能来源于对资源的梳理,可能来源于对市场喜好的剖析,也可能来源于其他方面,总之应防止思维固化、作茧自缚,要尝试更多的挖掘角度。明确核心吸引力后,卖点塑造的方法有很多,在此不详述。要相信,受市场欢迎、对产业发展有利的卖点,就是好卖点。



五:

围绕品牌创意产品,

擅长引入新业态

     产品是被游客直接体验的,所以产品必须体现品牌特色。旅游策划师要注重对新产品、新业态的跟进学习,结合规划定位、实际条件、预期构想,遴选最恰当、最具潜力的产品类型,构建具有价值的业态体系。要注意新业态引入的风险。



六:

策划与规划并行,科学落地布局

     运用策划师本人的综合专业技术,以及与专业规划工种的密切配合,从空间落地层面解决关键性问题。旅游策划切忌停留在务虚层面。



七:

设计体现理念特色,

优秀作品有形有魂

     旅游策划师必须参与设计行动。进行有助于设计应用的文化元素挖掘,设计资料的搜集,与景观、建筑、植被等设计师密切沟通,让策划思想融入设计理念,让项目的特色吸引力从纸端跃然于现实,做出来的东西既实用美观,又极具内涵。



八:

发挥规划专业技能,

新火彩票开奖 协同完成专项规划

     包含基础专项类、服务设施类、特色专项类等,要求策划师提升规划专业技能,早日摆脱这部分章节的复制粘贴旧习。


九:

拟定可靠的运营方案,

新火彩票开奖 实现项目实操价值

     

     包含运营模式、投融资、营销、近期行动、体制革新等内容,确保为纸上的规划指明一条得以成为现实的道路。


十:

完成其他关键问题的解决方案

     虽然是最后一点,但是非常重要。

     旅游规划目的的多样性导致旅游策划思维模式的多样化,本文难以涵盖所有的策划技术内容,因此,要根据实际需求,完成对其他本文未提及的内容出品合理的方案思路。也许一些规划的核心问题并未出现在本文描述中,这就需要旅游策划师运用专业素养去找寻、去分析、去研判、去解决。总之,一切围绕解决关键问题、实现最终目标,不必过度拘泥于“套路”。



总结

     规划类型不同,旅游策划师的工作重点不同、思考方案的宏观程度不同,但从目前来看,基本可以遵循以上思维路线,未来则将随着行业的成熟逐步升级。随着旅游规划技术的更新换代,很多新形式、新手段、新思路、新词汇也都将应用到旅游规划中,对旅游策划师的要求也越来越高,旅游策划的技术体系将不断扩容进化,在规划工作中起到愈加重要的作用,旅游规划就是要景区资源的价值体现,如地质地貌、生态环境,历史文化、民俗文化,现实的人脉关系、往来结构等,只有深度挖掘一个区域的积淀,挖掘现实中纷繁现象背后的商机,才能把资源的本体价值充分的显现出来。


标签: 旅游策划,旅游规划,旅游设计
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