棋乐游

創藝園文旅官網歡迎您!
主題·策劃+規劃+設計+施工+運營 咨詢熱線:0755-83953601

新聞中心

當前位置: 首頁 > 新聞中心> 行業資訊
行業資訊 集團要聞 下屬公司新聞 社會責任

IP植入主題公園會帶來億級消費額?

2017-07-14

互聯網的蓬勃發展,催生并加熱了IP。若說2015和2016是IP的爆發年,那2017則是IP的創新年。

關于IP,可能大多數人都停留在Intellectual Property,即知識產權上。但事實上,這是一種粗糙的誤解。真正意義上的IP,并不僅僅是指知識產權,而是如圖所示的綜合體概念:


“ 真正意義上的IP 是有生命力的!

IP是文化積累到一定量級后所輸出的精華,其具備完整的世界觀、價值觀,有屬于自己的生命力。故并非所有的IP都能夠被稱之為IP。

在現有的語境中,更多人認識的IP主要是文學IP、游戲IP、動漫IP。這些IP,我們將它視作是單一的“小IP”。這也意味著還存在一個“大IP”。“大IP”是具有高度復雜性的綜合性IP,我們可以借力“互聯網+”,將其理解為“IP+”(如圖)。


“大IP”是IP多元互聯的,具有全產業鏈整合能力,這種IP一旦推出,便能在短時間內迅速聚攏的上千萬狂熱粉絲,產生上億級的消費額。故現在,各行各業都開始全力關注IP,主題公園亦是如此。

主題公園+IP的組合在未來是一個主要趨勢,在主題公園中巧妙地植入IP,可以讓游客在入園的同時就知道身處哪一個故事場景中,并且產生一種身臨其境的感覺,感覺自己就是IP當中的主人公,進而對主題公園產生莫大的探索樂趣。

目前,如何將優質的IP與主題公園產品結合,延展深化IP生命力,實現游客體驗落地已轉變成主題公園乃至整個文旅產業思考的重點。要深入思考這個重點,應先破除“主題IP=萬金油”的觀念。

“ 主題IP≠萬金油 ≠成功的IP樂園 ! ”

據權威機構出臺的調查數據顯示,目前國內主題公園投資在5000萬元以上的有300家左右,其中有一定品牌知名度、有良好經營業績的主題公園只占比約10%,有約70%的主題公園虧損,有約20%持平。而其中有一大部分失敗的原因是:IP自主設計和研發能力弱、IP變現能力低以及盲目引進主題IP。


(沒落而無人問津的南昌環球主題公園)


盡管國內一些主題公園業主嘗試邀請歐美國家設計規劃公司、國外設計師,甚至是邀請迪士尼、環球主題公園等大型主題公園工作經驗的華人設計師來協助,試圖力挽狂瀾,仍無法解決技術落后、產業鏈發展尚未成熟問題。

再是主題IP的變現能力方面,大部分電影、卡通動漫雖登陸院線后獲得不俗的成績,但將這一IP引進主題公園建設后,盈利效果卻經常不如人意。以《西游記》為例,近兩年,我國批準通過了23部西游記題材的電影,依托這一強勢IP建立了50余個西游記宮,但發展并不盡人如意,基本在一兩年后就門庭冷落,閉門度日。這也反映了我國主題公園的真正變現能力還有待提高。


這種現象不僅存在于我國境內,放眼全球,能夠做到“以IP致勝”的主題公園也不過兩手之數,多數還是堅持設備、管理和服務為王。可見,不是所有的IP與主題公園結合都會產生價值的,囿于于受眾、題材、情節、形象、場景等要素,能與主題公園結合的IP必須是綜合素質比較高的。

如果硬是往主題公園內塞IP,效果不但難以達到預期,還會耗費巨大的成本。故做主題公園沒有IP是絕對不行,但IP不當,也難以使主題公園持續穩定盈利。如環球用漫威的形象做主題公園,后續發展就出現了各種麻煩。

(漫威主題公園)


棋乐游 所以,我國建立IP主題公園時,應根據公園類型,適當地引進IP,因國制宜或因地制宜地走出了不一樣的發展道路。

“ IP植入主題公園 會產生什么效果? ”

破除“主題IP=萬金油”觀念,否定我國大部分IP存在的合理性,并不意味著IP是沒有價值的。一如上文所說,“IP”是能帶來上億級消費額的。為說明這點,小編不再用理論性的語言進行細細說明,只想給大家舉幾個栗子。

環 球 動 漫 嬉 戲 谷 樂 園

集“迪斯尼”、“Hello Kitty”、“ 哆啦A夢” 、“芭比娃娃”、“SNOOPY”、“泰迪熊”等一系列卡通形象打造的環球動漫嬉戲谷樂園自2011年5月開園至當年年底,接待游客超過161萬人次,營業收入2。2億元。直至今日,其發展勢頭依然看好。


哈 爾 濱 冰 雪 大 世 界

哈爾濱冰雪大世界擁有全球單體體量最大的室內彩冰雕刻室內主題公園,室內引入了圣誕老人、瘋狂動物城等IP元素,同時,其還打造了《魔獸爭霸之冰封王座》大型雪雕群組,簡直讓人嘆為觀止。據了解,該室內主題公園開放的前幾日,單日接待游客量平均為5。5萬人次,到2016年3月1日閉園調休時,景區總計運營70天內共接待中外游客110萬,營業收入達3億元。


浙 江 安 吉 Hello Kitty 主 題 公 園

2015年7月,浙江安吉Hello Kitty主題公園正式開園,開園當日迎來近萬名游客。2016年,國家旅游局公布的《2016年春節假日旅游統計報告》顯示,浙江安吉Hello Kitty主題公園春節黃金周期間累計接待游客4萬人次。

(創藝園承接浙江安吉·Hello Kitty天使家園的深化設計)


上 海 迪 士 尼 樂園

2016年6月16日,上海迪士尼樂園正式開業,到2017年2月份,其已經接待了700萬游客。近期,上海迪士尼樂園運營方發布數據稱,截至2017年4月1日為止,上海迪士尼樂園2017財年第二季度報告顯示,其Q2的營收為133.36億美元,凈利潤為23.88億美元,同比增長了11%,已接待游客超過1100萬人次。



常 州 中 華 恐 龍 園

2016年,國家旅游局公布的《2016年春節假日旅游統計報告》顯示,常州環球恐龍城春節期間累計接待游客40。8萬人次,與2015年春節同比增長18。33%。據了解,截止至2016年9月,常州中華恐龍園16年來累計接待游客已超4000萬人次,人氣始終位列亞洲主題公園前列,是中國單體收入最高的主題公園之一。

從以上看出,不管是堆疊化的IP元素,還是單一化、具有高度集中性的IP樂園,若其能得到游客的認可,其存在就有一定的價值,且基本能成為億元盈利的主題公園。所以,在IP大行其道的當前,主題公園業主首先要思考的可能應是如何擁有知名IP,特別是互聯網紅利不斷削減,獲客的成本明顯增加,擁有知名的IP無疑也就擁有了一個巨大的流量入口。






標簽: 主題公園ip,主題公園建造,主題公園策劃,主題公園規劃,常州恐龍園,HelloKitty樂園,主題樂
棋乐游中國主題公園失敗案例整合與分析 返回新聞中心列表 必讀/古鎮規劃設計四大要素

相關新聞

鑒賞篇/親子樂園優秀案例集錦-親子樂園設計 /012020-04

鑒賞篇/親子樂園優秀案例集錦-親子樂園設計

康養小鎮如何進行組合開發? /312020-03

康養小鎮如何進行組合開發?

田園綜合體規劃如何凸顯特色?棋乐游 /302020-03

田園綜合體規劃如何凸顯特色?

創藝園文旅集團 Copyright 2017-2018 mommywithme.com, All Rights Reserved 網站地圖

粵公網安備 44030402000394號

狗万滚球app 兴发老虎机 牛牛看牌抢庄 棋乐游 牛牛看牌抢庄