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干貨篇//旅游規劃十大規劃設計要素

2020-06-28

一:

找尋旅游規劃要解決的關鍵性問題

     解決關鍵問題是一個合格旅游規劃的終極意義,找不準關鍵問題,所做的一切都將徒勞無功。

     不同的旅游規劃亟待解決的關鍵性問題是不同的,尤其是旅游規劃落地實操時代的到來,讓千規一面的背景分析和萬金油型的“開發思路”走投無路。

     根據實際情況,通過對產業格局、突破機遇、旅游發展階段、政府需求、本底特征、產業發展訴求等方面的剖析,定性、定量分析相結合進行推導研判,同時與委托方緊密座談,專業、敏銳地捕捉旅游規劃需求要點,找準關鍵性問題,才能有的放矢地進行政策研判、市場調研、場地分析等第二步前期研究、跟進后續具有針對性的思路分析、進而鋪開旅游規劃中的各項內容,以此形成的旅游規劃成果才更有力、更能解決委托方迫在眉睫的發展需求。

     找準關鍵問題,是一個成功旅游旅游規劃繞不開的第一步。

旅游規劃

二:

針對關鍵問題提出解決對策,

構建具有實操價值的旅游規劃體系

     圍繞解決關鍵性問題構建旅游規劃體系,出品真正具有針對性的解決方案,形成行之有效的技術路線,從而完成旅游規劃的使命。

     針對關鍵問題的解決對策將集中體現在旅游規劃思路中,反映在整個文本結構提綱上,并自然、有機、深刻地滲透在由旅游規劃核心思路所發散出的各項戰術內容里。

     解決問題的角度,可能包含發展模式、定位、產業、產品、設施提升、要素升級、景觀、業態、運營、營銷中的某幾個方面。也常常會根據實際需求,增加城鎮化、美麗鄉村建設、全域旅游體系構建、泛旅游產業升級、智慧旅游、自駕系統等角度的解決方案。需要注意的是,應針對重要的部分投入更多的精力,避免平均用力。

旅游規劃

三:精準定位

     定位解決了旅游地發展的頂層問題:這個景區/度假區/小鎮……,究竟要做成個什么東西/達到一個什么樣的水準。精準的定位是進行其他一切工作的基礎和執行標準,產品、項目、設施、景觀、營銷等都將為實現這個定位服務。這是最需要項目經驗、專業敏銳度、研判能力的部分。

四:

挖掘核心吸引力,

包裝、塑造旅游賣點

     小到景區,大到省份,做旅游,賣點是必須的。賣點就是品牌,是旅游地生存發展的第一法則。

     核心吸引力的挖掘方法有很多,不一定局限于對文化的挖掘。它可能來源于對資源的梳理,可能來源于對市場喜好的剖析,也可能來源于其他方面,總之應防止思維固化、作繭自縛,要嘗試更多的挖掘角度。明確核心吸引力后,賣點塑造的方法有很多,在此不詳述。要相信,受市場歡迎、對產業發展有利的賣點,就是好賣點。

五:

圍繞品牌創意產品,

擅長引入新業態

     產品是被游客直接體驗的,所以產品必須體現品牌特色。旅游策劃師要注重對新產品、新業態的跟進學習,結合旅游規劃定位、實際條件、預期構想,遴選最恰當、最具潛力的產品類型,構建具有價值的業態體系。要注意新業態引入的風險。

六:

策劃與旅游規劃并行,科學落地布局

     運用策劃師本人的綜合專業技術,以及與專業旅游規劃工種的密切配合,從空間落地層面解決關鍵性問題。旅游策劃切忌停留在務虛層面。

旅游規劃

七:

旅游景區設計體現理念特色,

優秀作品有形有魂

     旅游策劃師必須參與設計行動。進行有助于設計應用的文化元素挖掘,設計資料的搜集,與景觀、建筑、植被等設計師密切溝通,讓策劃思想融入設計理念,讓項目的特色吸引力從紙端躍然于現實,做出來的東西既實用美觀,又極具內涵。

八:

發揮旅游規劃專業技能,

協同完成專項旅游規劃

包含基礎專項類、服務設施類、特色專項類等,要求策劃師提升旅游規劃專業技能,早日擺脫這部分章節的復制粘貼舊習。

旅游規劃

九:

擬定可靠的運營方案,

實現項目實操價值

  包含運營模式、投融資、營銷、近期行動、體制革新等內容,確保為紙上的旅游規劃指明一條得以成為現實的道路。

十:

完成其他關鍵問題的解決方案

     雖然是最后一點,但是非常重要。

     旅游規劃目的的多樣性導致旅游策劃思維模式的多樣化,本文難以涵蓋所有的策劃技術內容,因此,要根據實際需求,完成對其他本文未提及的內容出品合理的方案思路。也許一些旅游規劃的核心問題并未出現在本文描述中,這就需要旅游策劃師運用專業素養去找尋、去分析、去研判、去解決。總之,一切圍繞解決關鍵問題、實現最終目標,不必過度拘泥于“套路”。


標簽: 旅游規劃,旅游策劃
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