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燈光+演藝如何優化景區產業結構?-景區升級改造

2019-08-26

燈光+讓夜晚化身夢中回憶燈光是夜間最好的催情劑。主題景區的燈光布置,根據主題帶給人不同的情緒感受,或夢幻、或震撼、或浪漫的視覺感知體驗。夜樂園如果沒有燈光夜間炫麗,請不要考慮夜場的機遇。在主題樂園及景區規劃設計中,就應該考慮到燈光+、演藝+的實體運用。


一、燈光+布景,創造情緒體驗氛圍迪士尼樂園作為全球主題樂園的典范,號稱“全世界最快樂的地方”,所有的項目及活動都緊緊圍繞在創造核心情緒“歡樂”體驗上。哪怕是以驚悚為主的萬圣節,迪士尼依然會篩選符合自身調性的元素營造全園氛圍,并且巧妙運用燈光布景,形成白天、黑夜不一樣的情緒,帶給游客加倍誘惑!以2017年香港迪士尼樂園萬圣節活動為例,白天南瓜、小惡人等各類圣誕元素遍布園區,米奇、米妮和高飛搭載著巨型南瓜馬車開始了熱鬧的“玩轉大街派對”大巡游,全園處處洋溢著童話中的歡樂氣息夜幕降臨,燈光投射在米奇大街的臨街墻上,眼前乍現一條繁華熱鬧的鬼街:迪士尼惡人傾巢而出,開啟了夜色下“迪士尼惡人大出巡2.0”,黑巫婆、邪惡皇后、海盜船員一起與游客勁歌熱舞,搞怪合影,最后在固定煙火秀中以浪漫又魔幻的魅影詭趣終結。如果說白天是純粹的迪士尼歡樂風格,那么經過夜色渲染的迪士尼萬圣,則是魔幻與歡樂的結合。前者給人熟悉感,后者則給人驚喜——那些白天里不敢肆意表達、做一回小孩的,在夜色的保護下,反而敢于與“惡人們”共舞,探求“歡樂”的更深一層含義,為體驗增加深度。

二、燈光 + 水秀,打造日夜聯動的視覺盛宴水秀的多種形式,從音樂噴泉、數碼水簾到水幕表演、水秀特效等,在景區夜游中的運用現已十分成熟。而如何真正達到“白天一景,晚上一秀”的視覺感官盛宴,不妨借鑒歡樂谷《天幕水極》日夜聯動的水秀案例。由上海歡樂谷和法國ECA2團隊聯袂打造的實景水秀《天幕水極》,白天,中心湖面呈現一場360°全景觀賞的音樂噴泉景觀,帶給游客唯美的體驗;夜晚,《天幕水極》進一步運用水幕、噴泉、音樂、全彩激光、3D影像、焰火等國際最新的多媒體藝術和技術成果,講述少年“羽”的理想與愛情,為游客呈現水火交融、電光流影、時空穿越的3D全感官浸入式震撼水秀體驗。《天幕水極》的推出,一方面延長了游客的駐留時間,另一方面也強化了上海歡樂谷“日夜兩棲”的產品特色。

三、燈光+煙火,常規演藝化,節慶主題化 “火樹銀花不夜天”大概是對夜空最美的詮釋。然而在越來越趨同的煙火燈光秀中,如何才能脫穎而出,讓游客獲得獨一無二的極致體驗呢?珠海長隆海洋王國的煙火秀作為晚間常規項目,憑借極致的感官體驗,完全擔得起景區壓軸的分量。大型煙花表演,融入150架無人機演出、絢麗的激光與宏大的爆破場景、高難度的水上飛人演出、特技摩托艇與“鯨鯊”飛馳,共同組成了一場激情澎湃的《海洋保衛戰》。視覺效果堪比好萊塢實景大片,為游客締造了視聽沖擊力十足的感官享受。由此,煙花作為常規項目,打破了單一的夜賞功能,全方位地展現了一場主題演藝大秀。而煙火在節慶中的使用更能點燃節日氛圍。2017年常州中華恐龍園迎接新年之際,上演的煙火秀首次引進交響樂概念,并以恐龍王國在侏羅紀夜空撒落閃爍的星塵為設計概念,獻上了一幕《夢幻侏羅紀》,打造了獨一無二的主題煙火秀。侏羅紀的主題不僅匹配恐龍園獨一無二的品牌認知,交響樂的創新概念也刷新了煙火秀在游客心中的視聽印象,進一步提升了品牌的知曉度與美譽度。

四、燈光+故事,更易打動人心的形式有故事性、情節性的表演,總能比單純的形式更深入人心,難以忘懷。而基于IP故事延展的燈光秀,毫無疑問更具有先天的觀眾基礎,以及自帶的粉絲熱衷度。哈利波特作為具有全球知曉度的超級IP,擁有其IP資源的環球影城自然不會錯過這一絕佳的故事。為迎接2017年圣誕節,日本環球影城就在哈利波特展區的霍格沃茨城堡上演的一場前所未有的大型燈光秀,激起了無數哈迷的熱情。幾分鐘的城堡亮燈過程中,通過光線投射,被白雪包圍的霍格沃茨城堡變得更加立體,通過光影展現了四座學院格蘭芬多(Gryffindor)、拉文克勞(Ravenclaw)、赫夫帕斯(Hufflepuff)和斯萊特林(Slytherin)的歷史,無疑為哈迷在現實中再現了一場魔法的魅力。而迪士尼城堡3D燈光秀表演,以城堡作為幕布,在噴泉、3D投影以及經典的音樂曲目下,一系列的迪士尼人物形象依次登場,童年的美好回憶全都在在幾分鐘內被勾起。這一壓軸表演,同樣突出了IP與故事的影響力所在。

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演藝+讓夜晚變得有戲近年來,游樂方式都在朝著夜游的方向發展,文化演藝業態在主題公園中的重要性不斷提升,漸趨成為主題樂園最核心文化的體驗載體。就國內而言,上海迪士尼樂園演藝類項目占比24%;蕪湖方特東方神話演藝類項目占比達30%。再看法國最受歡迎的主題樂園之一的狂人國,全園沒有任何游樂設施設備,建園40周年以來,僅通過文化演藝的方式,游客量累計達到220萬人次,成為整個主題公園的制勝法寶。在狂人國的17項演出中,夜間項目占據了2項,且都是大型夜間演出。其中LA Cinéscénie更是必看曲目。這場全球規模最大的夜間表演,講述了法國和旺代地區的歷史。因其規模龐大,場面驚人,已創下各種記錄:持續1小時40分鐘的大型表演,1千多萬名觀眾、1200名演員與舞者,23萬平方米的表演場地以及超過24000件服裝。此外,各大節慶的演藝打造,是吸引客流的絕佳時機,自然成為了主題樂園的運營重點。元旦、春節、情人節、萬圣節、圣誕節.... 結合這些節日,在晚間推出主題式節慶活動,夜晚自然更有“戲”可看。


2017年新加坡環球影城萬圣節期間,首度打造了一場向墨西哥亡靈節致敬的死神降世祭典大巡游。1600加侖迷霧打造恐怖氛圍,330種燈光設置營造恐怖情緒,415發煙火每晚齊放,4米玩偶首度亮相,49個恐怖角色參與巡游演藝,展現了一場夜色迷離的圣誕驚魂夜。

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住宿+夜游豐富二次收入如果游客在園區的夜間停留時間得以延長,那景區的夜間二次收入,不論是住宿、餐飲還是商品消費等都會得以增長以及豐富。一、配套主題酒店與夜間核心游互相拉動以上海迪士尼樂園為例,幾乎所有需要多停留一天的游客,都會選擇入住園區所屬的“迪士尼酒店”,因為只有這里才能享受到迪士尼的主題,加上設施完善,品質過硬,賣點足夠,遂成為不二之選。有數據顯示,盡管這一晚的住宿價格并不便宜,迪士尼酒店的入住率一直穩定在95%,這也為其他景區打造主題酒店提供了借鑒與信心。二、夜晚主題化商品與餐飲的經營當夜間停留的時間延長,餐飲與購物的需求時間線也得以延長。舉例來說,2017年香港海洋公園借開園40周年之際,特意推出“南島饗樂”的夜場體驗項目,這一舉措不只為夜間帶來了創收,同時也為整個景區添加夜間的獨有項目特色,讓香港海洋公園成為香港南區娛樂及餐飲中心的重要地標。



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結論一、策劃景區獨一無二的夜間吸引力,將成為最核心的夜游課題隨著越來越多新興群體觀念的影響,并以年輕群體為最,他們更愿意慢下來去享受旅行的樂趣,由此其旅游時間也發生了顯著變化,夜間逐漸成為最具消費潛力的時段,是旅游消費升級的一次重要機遇。如上所述,“燈光+”、“演藝+”等只是手段參考,重要的是在規劃夜游系統、設計夜游內容、完善夜游配套的基礎之上,策劃獨一無二的賣點促進夜間吸引力,調動游客消費情緒,將成為最重要、最核心的夜游課題以及景區軟實力。

二、根據園區特性,制造游客的快樂心相聲、光、電的高科技和水、陸、空的視聽體驗似乎成了中國本土夜間產品的主旋律。此外,根據園區特性,或部分翻新或全新打造夜場模式,都是可行模式。例如奧蘭多迪士尼的動物王國,長期受限于因動物生態習性、夜景缺乏看點,當確定可引入“潘多拉·阿凡達星球”主題時,便指定要讓園區落戶在此(鄰近還有魔法王國、好萊塢影城、未來世界另外三個園區),并設計白天和晚上的雙重沉浸式體驗,如:它的LED人行道,游客每踏一步,腳印都會如影片中描繪的那樣亮起,植物也會在游客的輕撫下發光;而象征著生生不息的“生命之樹”位于園區的中心,每一根樹枝都將有燈光裝飾……這些有創意的優質夜間產品,都是游客快樂心相的制造者。

三、景區升級改造,除了"硬件"景觀的提升改造,還需要通過增加旅游演藝項目、延伸產業鏈、優化產業結構等,實現營收增加。兒童劇作為一種另類深度體驗旅游方式,無疑可以豐富景區樂園的全時段經濟。這種豐富不僅僅是因為夜間演出帶來的門票經濟,更多的在于其對游客的夜間潛在消費的拉動作用,為景區創造更多的經濟收益。文化是景區的靈魂,演藝則是文化內涵最有效的表現載體。而景區的演藝策劃直接或間接的承擔了景區生命力、品牌力的延續,最終目的是提高景區高營收。因此,對于演藝策劃來說,既要講究創新又要遵循一定的策劃邏輯,才可使其達到具體可行、使用有效的運用目標。


標簽: 景區規劃設計,景區升級改造
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