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“沉浸式電競”,引爆主題樂園下一個盈利增長點

2018-12-08

“沉浸式”是當下打造體驗感的熱詞,我們可以接觸到的沉浸式體驗大多來自主題樂園及各類商業綜合體中的演藝項目,其所呈現的超現實風格的體驗方式受到年輕人的熱烈追捧,也正在改變著人們對數字世界的感知方式。

早在20世紀50年代沉浸式技術就問世了,但一直到90年代,才伴隨著沉浸式電影的熱映,引起人們濃厚的興趣。沉浸式技術在電影中的運用

開始有大量游戲公司推出自己的虛擬現實產品,發展線下沉浸式娛樂產業,相對來說,國內的線下沉浸式娛樂稍晚一點,到2015年才被引入主題樂園及各類商業綜合體中。沉浸式技術的應用。


棋乐游 “沉浸式電競”主題游樂受追捧

沉浸式技術作為打造體驗感的工具,必然要以恰當的內容為核心,而與游戲的結合是目前一個大的發展趨勢。

今年8月,網易聯合酷岸傳播以游戲《第五人格》為主題打造了一個高度沉浸式的“電競主題游樂場”,正式落地深圳歡樂谷,借助高度還原游戲場景的玩法,配合情境化的劇情,為玩家帶來更深度的沉浸式電競游戲體驗。

這一新奇的體驗迅速引爆了大眾的參與熱情,據不完全統計,開園兩小時內,園內的主題游覽手冊發放量超過2000份,現場的人氣火爆程度更是展現出以“電競游戲”為主題的沉浸式體驗的強大市場號召力。《第五人格》主題活動現場


“沉浸式電競”市場潛力可觀

2018年10 月中旬,國際咨詢機構 Gartner 發布了“2019 十大戰略性技術趨勢”,報告指出以智能設備為基礎的智能數字網絡將帶來越來越有洞察力的數字服務,其中沉浸式技術就是“十大戰略性技術趨勢之一”。

電競俱樂部成員微博粉絲數(截止2018年10月)

近期的全球最新電競報告表示,電競行業每個月能夠吸引1。7億人關注,且在五年內保持兩位數的百分比增速。中國作為全球電競產業的領頭羊,未來五年將會保持20%以上的復合增長率。預計到2022年全球電競產業的整體收入規模將會達到29。6億美元,該產業的五年復合增長率約為35%,由此可見,“沉浸式電競”游樂園的市場潛力十分可觀。

大數據說明,在今天這個“流量為王”的時代,擁有強大的“粉絲經濟”基礎的“沉浸式電競”,極具市場吸金力,尤其是“沉浸式電競”的實體發展還處在摸索的階段,就受到了市場的熱烈歡迎,足以說明沉浸式電競旅游開發的巨大潛力。


電競小鎮衰敗,產業濃度匱乏

許多嗅覺敏銳的投資商已經覺察到這個機遇,國內不少城市已斥巨資打造電競小鎮,以太倉天鵝湖電子競技特色小鎮為例。

在宣布建設初期,是以“一年舉辦600場電競賽事”、“引進 10 家知名俱樂部”的噱頭迅速成為繼北上廣深以外國內電競氛圍最火熱的城市。


太倉電競小鎮鳥瞰圖

但可惜好景不長,小鎮建成后,運營成大問題,體驗感沒有打造出來,缺乏游客,小鎮迅速蕭條,這帶給我們思考,為什么地理位置、行業資源都得天獨厚的太倉電競小鎮會如此快速衰敗?電競賽事

有諸多客觀原因,但真正的核心原因在于電競產業濃度匱乏,黏合度不夠,核心賽事稀缺,一些現象級的電競賽事又因為市場容量的原因更多選擇在大城市舉辦,大城市雖然有足夠的游客來支撐產業發展,但難以調用其他的配套資源,政府提供的扶持也有限制,最終難以形成完整產業鏈。


既然資源有限,能選擇的位置又難以有足夠的市場支撐,就需要從用戶下手,把用戶吸引過來,再留下來。那么運營者就需要考慮到游客體驗感,它是衡量游客留下來的重要因素。

多維度打造“沉浸式電競旅游”

在主題樂園中,打造沉浸式電競旅游體驗需要符合市場潮流,給游客一個深刻的互動體驗,從單一層面轉換成更高緯度、更多層次的觀賞體驗,促使口碑效應的形成。

沉浸式電競樂園主題場景

以某一電競游戲藍圖為素材或主題的景區游玩模式,將游客帶入電競游戲的實體化環境中,通過景區旅游產品的建設和休閑、娛樂的景區服務設施,讓游客,身臨其境,感受視覺、聽覺、觸覺的沖擊力,吸引并促進其進行旅游消費。


觸感體驗


這個過程中需要特別注意的是主題電競游戲與實體場景的沉浸式結合程度,重點調動游客與場景、游客與游客之間的互動關系,深層次的考慮主題的滲透作用。

電競角色沉浸式體驗

要打造出沉浸感,場景效果是重點,可以利用虛擬現實技術還原電競游戲虛擬場景,通過系統挑選喜歡的虛擬電競角色,并且可以與其他玩家進行互動,在未來開發電競主題樂園時,這種發展模式,會增強游客對于電競游戲的體驗感,也會讓更多的路人接觸到電競,激發他們的游玩興趣,更快地促進實體電競旅游的發展。



在這個細化過程中,需要注意的是,人們的視聽已經被大量的電子科技產品滿足了大部分需求,要想達到全方位地沉浸式體驗,角色體驗的打造就不能停留在視聽的基礎上,引入基于觸覺開發的沉浸式設備是有必要的。

棋乐游 沉浸式電競旅游的個性化設計

與一般的電競旅游不同的是,這種旅游方式的特點就是私人訂制,照目前的行業發展情況,是無法為所有的大眾游客提供私人訂制服務的,所以在這一點上,可以大膽的利用高新科技及大數據的力量。大數據可以紀錄信息并自主分析,通過人工智能生成個性化圖像和文字。


沉浸式約會

從你踏入電競主題樂園那一刻開始,你的個人線上賬戶與線上實體相結合,數據庫自動錄入你的個人信息,線上線下的表現直接掛鉤,你所有的個人化裝備和武器都可以與線下對應,高級資深VIP,可以真正獲得實體手辦,這對于游戲玩家是非常有吸引力的。這種方式還可以發展出多種優質電競游玩項目,打造出游玩與觀賞與一體的旅游內容。


以沉浸式手法深度傳播電競文化

電競旅游的游戲內容需要文化支撐,沒有文化內涵的游戲往往讓人難以深入了解,且不易傳播,沒有影響力就很難壯大,最終走進死胡同。

在電競主題樂園中,關于電競的歷史及主要人物背景都是需要介紹的,介紹的過程中,很重要的一點,就是游戲的開發設計理念,從傳統文化中提煉出來的人物形象相對比較容易喚起游客的情感鏈接,所以在人物的內容填充需要一個文化基礎、一個多維度的精神內涵。


比如說建立一個電競歷史人物檔案館,這種相對來說比較缺乏體驗感的項目,可以通過虛擬與實景融合成像技術、體感觸發控制等打造一個互動式的體驗平臺,游客自主選擇想要了解的人物,并與該人物進行智能溝通,這種方式能快速拉近游客與場景的距離。

棋乐游 沉浸式電競體驗的打造需要基于大量智能終端的使用上,即VR、AR、MR等沉浸式技術在實景中的配合運用,以智能控制、同步反饋、動態視覺化等沉浸式體驗硬件為用戶打造最理想的極致體驗。


棋乐游 最理想的沉浸式體驗就是讓用戶看不到使用界面,即用戶本身,使用戶快速融入場景中,形成深刻的觀賞體驗。

標簽: “沉浸式電競”主題游樂,電競小鎮
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