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2019年親子游成熱點,深度細分產品,更能打動用戶的心!

2019-09-19

棋乐游 近日,驢媽媽發布《2019年中秋出游報告》,報告顯示家庭游客更傾向于選擇品質好、價格輕奢的旅游產品,同時與親子游相關的旅游產品排名都較為靠前,這顯示出親子游市場巨大的發展潛力。是不是真是這樣,快隨小編來一探究竟。


親子游火熱的五大市場征兆



征兆一:

國民消費能力提升

大眾度假旅游時代已至


   2018年我國居民人均可支配收入為28228元人民幣,其中鎮居民人均可支配收入39251元,農村居民人均可支配收入14617元,國民整體消費能力提升。



   2018年在線度假旅游預訂市場交易規模達到1051。81億元人民幣,名義增幅11。0%,在線度假旅游市場正處于高速發展時期,大眾度假旅游習慣養成。




征兆二:

家庭型結伴旅游方式逐漸常態化

二胎生育助力親子游市場


   2018年全國出生人口1523萬人,人口出生率為10。94%,比2017年減少235萬人。自2016年全面實施二胎政策,二胎數量逐漸上升,整體比例在50%左右。



   在結伴方式上,我國居民游客有著強烈以家庭為單位出游的意愿,家庭型度假需求逐步上升,親子游作為家庭結伴出游的重要組成部分,極具發展潛力。



征兆三:

教育、旅游政策頻發

促進親子文旅市場進一步發展


   近年來文旅、研學旅游政策頻發,頂層設計 不斷完善健全,相關制度框架不斷細分,為親子文旅市場提供發展新機遇。




   根據公開數據顯示,2018年中國親子文旅市場已超千億規模,未來親子旅游市場規模將繼續穩步提升。



征兆四:

國內親子游度假項目日趨豐富

匹配相應服務設施,提升親子游吸引力


   隨著國內綜合度假設施數目、品類日益增多,供應側接待能力和服務水平正在隨著旅游用戶的差異化需求調整和提升,設施的完善為 親子游旅游產品的競爭力奠定了良好的基礎,多樣化的游玩選擇亦吸引到了更多親子用戶。


   目前在線親子游產品分類中,主題樂園占比達到43%,接近半數,主題公園景點作為親子游項目主力,受到用戶熱捧。



征兆五:

親子游產品信息獲取途徑多元化

社群營銷效應顯現


   從用戶親子游產品信息資訊途徑來看,親友口碑營銷、在線旅游預訂平臺與旅游攻略網站分別位列前三,此外由母嬰、教育等社區構成的社群影響力也在逐步上升。


   用戶信息資訊入口的變化為社群帶來更多運營空間,社群環境中,以微信生態為例,朋友圈、公眾號、小程序形成三大支點,為親子游用戶及社群提供內容分享和工具使用,用戶粘性逐漸增強。





可見,親子旅游市場正處于高速發展時期,巨大的市場蘊含著無限商機,這也吸引大量的旅游產品供應商紛紛進駐親子游市場。


但目前市場上提供的親子旅游產品卻出現了同質化嚴重、內容單調、名不符實等問題,對親子游消費者及產品缺乏足夠的認知從而導致定位模糊、創意陳舊等現象。


棋乐游 如何深入探究親子游消費者對產品的需求點?我們可以從這五個方面入手分析。


1


親子游產品年齡差異化明顯,興趣偏好成為產品決策關鍵因素


棋乐游 親子游產品偏好上,不同年齡階段的兒童家庭存在品類差異。自然風光類產品滿足家庭用戶戶外體驗需求,成為首選項目;12歲及以下青少年兒童處于認知發展階段,偏好主題樂園、動植物園等娛樂性質較強的產品;大齡兒童在旅游產品上更注重人文內涵追求自我提升,博物館、研學類成為此類用戶的需求導向。


參考案例—高峰谷螞蟻王國




高峰谷螞蟻王國位于漳州高峰谷景區內,是根據兒童的生理及心理特點打造的一座極具教育意義的親子主題樂園,旨在培養孩子的探索能力、激發孩子的好奇心。該項目由創藝園承接概念、方案及施工圖設計,并已于2019年2月正式開業。




“螞蟻王國”利用地形優勢與無動力力學結合,將運動融入自然,構建一個能給兒童帶來濃厚興趣、豐富感知、無限想象、啟迪心智、寓教于樂的啟智型“無動力”游樂空間,同時也是一個能夠滿足12歲以內各個年齡段、不同性格、不同喜好的孩子需求的戶外運動樂園。




2


景區自然旅游資源豐富,親子戶外自然體驗需求強烈


從旅游資源方面來說,以景區為例,全國5A級景區中自然景區占比超過半成,在供給層面,自然風光型旅游產品在品類上占據市場主體。隨著城市化進程加快、電子設備普,現代兒童面臨去自然化現象,對其身心健康造成不良影響,用戶對于戶外自然體驗的意愿提升,自然戶外親子游以旅游形式滿足兒童感受自然的需求,同時也滿足兒童在玩樂中學習的自然教育需求。



參考案例—兒童冒險花園




兒童探險花園位于著名的達拉斯植物園內,是世界上最精致的兒童互動花園,面積約32375平方米。




這座沒有圍墻的博物館設有17個室內和室外學習室,每個學習室都專注于生命,地球和環境科學問題的特定主題,整個花園有超過150個互動展覽,是3-12歲的學童的教育場所,樂園將孩子與自然聯系起來,加深兒童對自然的理解和享受,從而使其對大自然產生的態度產生積極影響。




3


主題公園規模擴張,加速IP價值化升級,提升競爭力


棋乐游 近年來,在市場、資本等各方面因素支持下,主題公園規模加速擴張,據不完全統計,到2025年,中國預計將建成196座大型城市級主題公園。


其中以迪士尼、華強方特、長隆、佳兆業等為代表的主題公園,通過IP形象設計,打造動畫、電影內容,加強IP文化認同感,同時配合周邊衍生品開發,實現IP價值最大化,提高主題公園親子游產品核心競爭力。之一系列收益均證明產品IP價值是主題公園吸引親子用戶群體的核心因素。



參考案例—佳兆業博羅東江新城



博羅東江新城歡樂小鎮位于廣東惠州,其是一個多功能、多業態的以“小馬快跑”為主題IP的綜合性小鎮,由舊商業項目升級改造而成,定位為城市商業配套樂園。


創藝園負責小鎮部分區域主題氛圍的改造升級及創新優化,尤其在IP形象方面的創新設計,創藝園融合了大型原創兒童劇“小馬快跑”IP的主題形象,通過趣味主題包裝增加樂園氛圍與美觀度,設置各類親子DIY及游樂項目,使孩子在游玩中學習成長,結合主題形象和童話場景,打造豐富多彩、妙趣橫生、寓教于樂的歡樂世界。




4


親子游學豐富教育文化內涵,實現寓教于游。


根據新東方數據顯示,中國國際游學用戶規模保持快速增長的態勢。近年來,在國家政策引導、家長教育理念升級背景下,親子游更突出強調其教育意義,教育+旅游的游學產品受到用戶歡迎。北京、江蘇、英國、日本成為熱門游學目的地,名校探訪、本土營地等主題游學產品受到偏好。


親子游學通過旅游的形式,使孩子獲得成長,加強他們在認知、能力與情感關系的培養,在滿足兒童群體基本旅游需求的基礎上,通過場景交互體驗傳播教 育文化,使受眾產生共鳴,實現寓教于游。



參考案例—創藝園歡樂小鎮




客天下?創藝園歡樂小鎮位于中國客天下文化旅游產業園內,2016年11月正式開業,是集文化、教育、科普、體驗、休閑、游樂、孵化等為一體的綜合連鎖小鎮。


小鎮內已有眾多素質拓展及學習成長營地成功落地,如炫彩營地、創藝園藝術館、創藝園藝術學院、樂新娃娃幼兒園、威尼斯水上樂園、香云山公館等項目。




其中創藝園旗下的營地教育品牌——炫彩營地,以中外先進的營地教育為理念,結合創藝園藝術館、創藝園藝術學院等眾多資源,細化游學產品分類,合力打造小鎮式特色主題營地,為青少年的健康、快樂成長提供了高品質的營地體驗。




5


擴充展示形態,優化交互體驗,博物館成為親子游活動一大場景。


2018年全國文物機構接待未成年人觀眾29665萬人,增長2.6%, 博物館作為文物展示的主要場景,對青少年產生重要影響。2018年,上海市全市博物館共策劃各類社會教育活動25000余場,其中學生教育和親子活動22000余場,占比達到88%。


以博物館為代表的親子游產品,通過夏令營、夜游等親子項目打破以往文物展示場景限制,豐富產品形態,提高親子參與度,優化交互體驗。



參考案例—美國自然歷史博物館




美國自然歷史博物館是世界上規模最大的自然史博物館,位于紐約,總面積約230000平方英尺,內有展覽館、最先進的教室、沉浸式劇場以及圖書館等多種功能空間,還曾作為電影《博物館奇妙夜》的拍攝場地。







棋乐游 博物館的交互體驗模式是吸引眾多游客的重要因素,比如,桑迪颶風展區有一個巨大的紐約市地圖,手指點向哪里,該地區的受災現場圖就會出現在桌面上;“魔法奇緣”是一本能翻動的電子書,書上用動畫的方式展示了很多古老的植物,點擊頁面,還可以聽到帶配樂的解說,如此高科技、高互動的參與方式,不讓游客動心都不可能啊!







 總結


隨著人們對親子游需求進一步地擴大,市場將會涌現更多細分領域,同時也將促使產品的覆蓋維度和范圍朝著多樣化趨勢發展。未來,親子游市場線上、線下融合,形成體驗閉環,將能夠更準確的描繪用戶畫像,以此加速優質資源的整合,推動親子主題相關的不同領域的跨界合作,助力更多元化的親子產品進入市場。

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